电子商务市场特征对产品创新的影响

肖飞

内容摘要：随着电子商务的不断发展，其交易环境实现了互联互通，交易边界也逐渐被模糊，流通體系的不断完善使得交易成本及价格更为低廉，电商企业之间的竞争也更为激烈，为了抢夺更多的市场份额，企业必然需要不断增强自身对于产品的创新能力。本文基于电子商务市场特征的视角对电商企业产品创新的现状及能力进行分析，从而为企业制定产品创新策略提供理论依据。

关键词：电子商务 市场特征 产品创新 市场信息 企业绩效

基于价值理论而言，电子商务企业进行产品创新能够为客户及自身增加和创造新的价值，那么这种价值创造方式与传统市场上的价值创造有所不同，因为电子商务的交易环境是处于线上而非线下，那么电子商务的市场特征对于产品创新的影响程度也会不一致。处于互联网环境下，并且基于大数据时代对于互联网行业的重新洗牌效应，电子商务企业对于市场信息的获取变得更有深度和广度，在互联互通的网络状态下，电商企业之间的竞争也会日趋激烈，产品的同质化倾向提高，出现更多的可替代品。在这样一个环境下，电子商务的市场特征对于产品创新的影响作用会呈现更多的差异性，电商企业需要对这一影响作用及其内部差异进行深入研究，从而根据这一分析结论提出有针对性且更具合理性的产品创新策略，为企业自身及客户创造出新的价值。

电子商务的市场特征分析