当“直播”撞上“双11”，电商如何玩转购物狂欢节？

文/彭冬林

当“直播”撞上“双11”，电商如何玩转购物狂欢节？

文/彭冬林

在这个人人谈及互联网的时代，人们对于新生事物的接受能力越来越强，从“双11”网络购物狂欢节的发展历程就可见一斑。自2009年由淘宝天猫首创开始至今，“双11”已经走过了7个年头，如今，每一年的11月11日已经从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，不但从淘宝迅速延伸至各大电商平台，甚至还被线下实体店商家借鉴，“双11”可谓带动了整个中国商业的巨大变局。

在2015年的双11购物交易数中，移动端成交单占比68%，由此可见移动客户端已经逐渐取代电脑PC端，成为网络消费的主要渠道之一，人们通过一部手机就能够完成诸如购买、评价、分享、体验等过程。移动客户端的日益普及也带来了网络直播这一当下最为火爆的互联网产品。2016年被称为“中国网络直播元年”，从最初的游戏直播、户外直播到如今的全民直播，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为时下的热门话题，与此同时也引发了资本市场对网络直播的执着狂热。

当“直播”这一及时、直接、高效的展示方式与火爆网络的“双11”相结合，势必又有一场好戏可看。相比于往年一串又一串惊人的数据，在网络直播时代，电商们该如何玩转购物狂欢节？

淘宝（天猫商城）

早在8月18日，天猫官方就已经正式公布2016年天猫双11全球狂欢节招商规则以及活动流程。据悉，今年天猫双11场将由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成，商家需要通过海选报名，经历5个阶段的层层选拨和准备，最终入选双11商家行列。……