怪兽变身“鬼爪”

赵国伟

美国怪兽饮料改头换面化身鬼爪，低调入华。

可以预见，接下来中国功能饮料市场不可避免将会展开一场血雨腥风的厮杀。

火爆北美的怪兽饮料Monster正式命名“鬼爪”，并在上海自由贸易试验区注册成立猛事特饮料（上海）有限公司，委托上海申美饮料食品有限公司进行生产。至此，美国怪兽饮料改头换面化身鬼爪，低调入华。

可以预见，接下来中国功能饮料市场不可避免将会展开一场血雨腥风的厮杀。

天生的冤家对手

中国功能饮料市场从来就是一个江湖，是江湖总会有几位江湖风云人物笑傲其间，红牛、东鹏特饮、乐虎等就是功能饮料江湖中的风云人物。其中，中国红牛是当之无愧的领军人物。

资料显示，红牛在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、海南海口有5个生产基地，2015年营收230亿元，占到80%左右的中国市场份额。盈利方面，红牛营业利润率高于行业平均水平，保持约27%。渠道方面，红牛进入中国逾300万个销售网点，铺设出最强大的网络之一，传统渠道占比57%，且渠道下沉程度高。

如此骄人业绩，中国红牛成立20年间无人能出其右。

但是，这次敢于跑来和红牛争夺中国市场份额的怪兽饮料，也绝非等闲之辈。

怪兽饮料公司是一家美国上市公司，旗下拥有六大类几十种饮料产品，当然最为人熟知的还是印有一只爪子的monster energy，这款产品诞生于2002年，2015年与可口可乐整合，截止到2016年已经进到美国功能饮料行业第一的位置，市场份额迅速占到52.8%。根……