本土化妆品迎来崛起契机

程航

目前中国已超越日本成为全球第二大化妆品消费市场，年销售额达2000多亿元，占全球化妆品市场的8.8%。

我国有文字可考的化妆品使用历史已有两千多年历史了。据《博物志》记载，我国早在商朝就有“烧铅作粉”用于涂抹脸部的习惯。到了唐宋时期，化妆品就已经具有了初步的产业规模。古代甚至有胭脂水粉经过丝绸之路传到欧洲的情况。

近代化妆品的发展

随着社会的发展，我国近代也出现了一些比较优秀的民族化妆品品牌。如扬州谢馥春化妆品有限公司，其历史溯源于清朝道光10年（1830年）创立的谢馥春香粉铺。1915年更是与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。诞生于清同治元年的孔凤春更是曾经作为皇家贡品，因慈禧老佛爷专用而久负盛名……但这些优秀的民族企业在清末民国时期，皆因列强入侵，社会动乱而失去了进一步发展壮大的机遇。

虽然新中国建立之后为企业提供了良好的发展环境，但从70年代末开始，外资大型化妆品企业就开始逐步进入中国的市场，极大的冲击了国内在动乱之后尚未完全恢复元气的化妆品市场。

初期，因外资大型化妆品公司定位收入较高的高端人群，而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏，国产化妆品公司主要针对大众消费者，主打物美价廉牌的战术，因此暂未直面交锋。

而进入21世纪初期，随着更多外高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越激烈，许多国产品牌便开始走向衰落或者消亡，或者被国外收购成为国外品牌旗下的一个子品牌。