基于互联网背景下动漫IP产业化运营研究

郭承波 梁莎莎

摘 要：在互联网以及新媒体的推动下，国产动漫IP成为动漫产业的热门话题。文章以“秦时明月”IP为例分析了我国国产动漫IP的产业化发展现状，结合国外动漫IP产业化运营的成功经验对我国国产动漫IP的发展提出相应的意见。

关键词：国产动漫； 动漫IP；产业化运营

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J90 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）09-0081-02

Initial Analysis on the Animation IP Industrialization Operation in the Context of Internet

GUO Cheng-bo， LIANG Sha-sha（ Nanjing University Of Finance&Economics，Nanjing 210000，China ）

Abstract ：Pushed by Internet and new media， home-made animation IP becomes a hot topic of animation industry. This thesis cited the example of "the Legend of Qin" IP to analyze the industrialization development status quo of animation IP of our country， combined with the successful experience of foreign animation IP industrialization operation， and put forward relevant suggestions for home-made animation IP development of our country.

Key words ：Chinese animation； animation IP； industrial operation

Internet ：www.artdesign.org.cn

从2014年开始，IP成为了影视与动漫市场上的热词，以IP为核心的影视作品充斥着整个电视荧幕。在2015年国产剧网络播放排名中，前十名的作品大多都由小说IP改编而来，目前，这一趋势也延伸到动漫领域，动漫IP的抢占与商业模式的探索引起了各界学者的关注。

一、IP概念的由来

在英文释义中，IP是知识产权（intellectual property）的缩写，理解为人类关于创造的智力劳动成果享有的权利，在现代的文化产业中，IP则代表着影视出版、游戏动漫等作品的内容版权。优质的IP可以引发再创作，开发不同形式的内容产品，不同形式的内容形态互相跨界，使得文化产业走向泛娱乐化。关于IP概念的研究，周笑（2015）以“AHM模式”解释IP生态系统的构成，他认为一个优秀的IP就相当于是“A Heart Multikasking”即“一心多用“，IP作为关键的核心，可以为周边的内容产品如电视、电影、动画等提供创意版权，使内容产品的各个板块互相关联，用户数量得到更大范围的扩张。张文倩（2016）将IP定义为具有特殊属性的核心资源。它的特殊性表现在可以分割、衍生以及使用增值的特性上。王传珍（2015）则提出泛娱乐布局的大IP概念，IP为中心点，跨界融合其他的文化产业如影视游戏等领域，从而最大程度地挖掘粉丝经济 ，最终形成一个全产业链。……