印度成智能手机新战场

2016年，智能手机厂商把目光瞄准了印度市场。

对于智能手机厂商们来说，2016年并不是一个乐观的年份。

据市场研究机构Gartner的报告，2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长。由于中国和北美关键市场的疲软，预计全球智能手机销量在2016年仅增长7%，至15亿部。这表示，全球智能手机市场两位数的增长时代已经结束。

然而，尽管全球智能手机市场乏力，但印度市场却成为难得的亮点。Gartner称，印度智能手机市场将在2016年将出现两位数增长，而且这一势头将维持到明、后两年。预计印度智能手机的销量今年将增长29%。

进入到2016年，随着国内智能手机市场的饱和，开辟海外市场成为了国内手机厂商的迫切任务。他们的目光纷纷瞄准了这个全球智能手机市场唯一的亮点——印度。

蓝海地区

数据显示，印度是世界第二大手机市场，第三大智能手机市场。印度目前人口已达到13亿，被认为是今年全球增长最快的智能手机市场。而在中国等其他主要市场，智能手机销售的增长率正在放缓。

根据印度电信管理局和IDC的统计：印度手机用户已经突破10亿，但智能手机的普及率还不足10%，这相当于一片蓝海区域。

有分析表示，这些手机厂商进军印度的另一个重要因素是印度政策的变化。印度总理莫迪启动“Make in India”计划，推出针对外商投资的多项改革措施，其中最重要的是移动设备相关的关税上升，旨在鼓励手机及其零部件实现印度本地化制造。印度政府在2月发布的一项年度预算报告显示，手机零件的进口关税，如充电器、适配器、电池、听筒和话筒等，从0增长到了29.44%，而手机印刷电路板的产品进口税从0增长到了2%。像充电宝、数据线、充电器这些手机配件，如果在印度有工厂，关税只有1%；如果没有工厂，税率高达29.441%。

而在部件制造之外的科技领域，印度政府提出了“数码印度计划”，印度通信部部长Ravi Shankar Prasad表示，这一计划是一个在IT和IT相关设备、通信、电子制造领域，价值一万亿美元的商业机会。

根据产业研究机构的数据，移动手机供应链约有100家企业在印度已经建立了工厂，并忙于兼并与收购。供应链的迁移是不可避免的趋势。

为提升其制造业，印度政府一直在调整其贸易政策。印度政府在手机产业上有一个五年计划，并正在吸引着技术较弱的技术驱动型零件供应商。当市场变得更加成熟，其政策就会吸引更多高科技产业。

对于中小型企业的中国供应商来说，深入印度的潜在市场给了他们一个机会离开本国市场以及其风险。

“攻占”印度

苹果计划在印度开设首家旗舰店的决定引起了外界对印度的更大关注。苹果今年3月发布4英寸手机iPhone SE，为历来价格最低的苹果新机，外界推测应是针对新兴市场而设计，印度更是重点市场。

三星为了重新夺回在中国、印度、印度尼西亚的智能手机龙头地位，正通过降价来吸引消费者，将高阶手机的功能与规格陆续加在中低阶手机上。这一策略带动三星2015年第4季度在印度的市场占比提升到26%，打败当地最大品牌Micromax；2015年第3季度在印度尼西亚也重回市场占据榜首。

过去几年里，尤其是最近一两年，金立、中兴、联想、vivo、OPPO、华为、小米、乐视……几乎所有国内的一线手机厂商都开始重兵布局印度市场，跑马圈地。根据市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，2015年中国手机品牌在印度的市占率达18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市场份额则从前一年的48%降至2015年的43%。

金立、vivo、联想、小米都已经先后公布了数额巨大的印度建厂计划。

小米2014年7月进入印度市场，2015年开始在印度投资建厂，2016年将继续开设两家新工厂。目前印度销售的小米手机中，已经有超过75%在印度本土生产，还将计划在印度设置研发中心、制造工厂、数据中心，强化了小米的印度色彩。在今年二月，印度成为小米5发售的第一个海外市场，同时也是小米公司在印度售价最高的智能手机。并于近期宣布，将对印度企业展开第一笔投资。

2015年10月12日，金立在印度维萨卡帕特南发布其第一款“印度制造”的金立手机。金立手机也已申请在印度开设独立零售店，并且计划在2016年年底将加盟销售点增加至250个。而一加干脆宣布，到2017年实现90%的手机“印度造”。一加联合创始人刘作虎表示，愿意“付出一切代价”进军印度市场。

作为印度市场的中国品牌“一哥”，联想的布局则已经基本成熟，2015年其在印度的手机销量已经达到800万部，2016年目标则是销量再增长33%。在印度政府政策放宽后，联想如今同样在申请开设自有零售店。

华为和乐视也即将要在印度建厂。据《印度时报》报道，华为正与富士康商讨在印度生产手机事宜，华为印度常务董事拉姆·帕特恰拉称：“我们正评估在印度制造手机的可能性。”

华为在3月31日宣布将与一家印度本土合作伙伴联合开设线上购物商城，销售其荣耀系列手机。2015年，华为在印度的销量为100万台，其最新目标是2016年印度销量增长300%。而乐视副总裁兼亚太区CEO莫翠天表示，乐视也在考虑在印度本地生产手机。两家公司均希望在印度这一全球增速最快的智能手机市场占有一席之地。

据印度媒体《经济时报》报道，今年第一季度，乐视、Vivo和Oppo等中国企业在印度投入的广告费总额达到25亿卢比，投入规模超过了去年第一季度在印度广告市场投入最多的电子商务企业。三家中国智能机企业中，Oppo投入最多，达到10亿卢比。Oppo不仅投入了电视广告，还赞助了人气飙升的“T20板球世界杯”。而Vivo今年则在印度投入了8亿卢比的广告费用。

面对这样的趋势，乐视计划今年在印度投入40亿卢比（约合人民币3.9亿元）以上的广告费用。乐视印度事业部门首席运营官表示，“我们的目标是在12-18个月内成为印度前三名的智能手机品牌。”