图形创意中的手符号探析

王军

〔摘 要〕 手是人类身体的零部件，也被看作是审美对象的一种。通过把手符号这种生活中屡见不鲜的元素恰当运用到图形创意中去，促使我们去探究手符号的语言意义、形式意味、内涵精神以及它在图形创意中的各种表现手法，使图形创意更加丰富多彩。

〔关键词〕图形创意 手符号 设计元素

社会的进步，人们生活水平的提高，图形设计已然成为展示人类先进思维的一种手段，图形创意中运用到的元素多种多样，甚至是数不胜数，在这其中“手”这种生活中人人都离不开的零部件也在图形创意中展示了它出彩的一笔。

一、手符号对图形创意的语言含义

（一）手被人熟知，切合图形创意中“旧元素新组合”

“旧元素新组合”是广告大师詹姆斯·韦伯·杨就广告创意这一领域而提出的总结性概括。“旧元素”是指各类知识中有关产品和目标消费者方面的特殊知识，以及日常生活中大众所需了解的一般知识。“新组合”就是说设计师们要利用这些知识，寻找一个创意的点子，从而更容易和消费者进行沟通。因此，“旧元素新组合”就是在做广告创意时将人们生活中耳熟能详的材料进行陌生的全新组合，使广告目的更加突出，达到理想的效果。众所周知手就是五根长短不一的手指和一个手掌构成，历经数千年这都是不会改变的，所以做图形创意时必须做到要有与众不同的视觉效果。这种与众不同可以是超乎常规的，前提是要遵循原有的本质外形特征，在这个外形特征上以一种新的方式重新组合。例如，图一中作者以手为原型重新组合后变成了一只美丽的天鹅，这便是詹姆斯·韦伯·杨所说的“旧元素新组合”。在这样一种设计手法中手符号被广泛使用，正是因为它在我们眼中是旧元素的典型代表，用这种元素做出新的组合后易于与消费者进行沟通，视觉效果更加鲜明。

（二）手符号语言丰富，表现力强

每个民族都有用手的形式表示数字的习惯，因此，十进位制计数法在世界上获得共识，以手指表示数字，手的符号意义首先得到了确立，这便是人类抽象思维进化的结果。每个民族有各自表示数的符号方式，例如，汉民族的“七”、“八”、“九”手势是借助了象形方式；“手势”不仅是数字的符号，而且表示招呼、友好、否定或抗议的手势符号也早就被群体约定俗成。握手是早期部落中人与人之间表示没有武器的信号，招手呼唤，扬手作别。

当然，手势的符号性与一定的社会生活习惯和当地的特殊文化背景有着密切的联系。在我国大部分地区表示圆形时用拇指和食指构成一个圆形就能代替，但是同样的手势在日本人看来就是表示金钱，在英国人眼里便成了“OK”的意思，大部分法国人却认为这个手势代表“零”，更有某些地区认为这是一种不礼貌的手势。但是也有一些世界性的手符号，例如表示胜利的“V”的动作，这个动作源于意大利却被世界所认同，成为一种世界性的手势语言。

现代设计中大量的标志（商标、路标及其它公共标志），特别在广告中，充分利用手的形象及符号意义获得了十分有效的视觉效应。

带有表情的手被设计师们屡屡运用到设计上。例如，美国某家保险公司的标志是一只手护住风中残烛。这幅广告充分地体现了上保险对一个老年人的重要性，达到了设计者的目的同时也为保险公司做了到位的宣传。

二、手符号的形式意味

（一）手符号在图形创意中的表现技法

1、图形置换法

图形置换法包含局部置换和整体置换两个部分。

例如，图二中作者把扳手的一端用手置换，这幅作品就是将扳手的一部分用与它相似形状的手替换而成的图形，这一种创意给受众一种新的视觉形象，也赋予了扳手一种新的意义，同时也让手这种生活中人人都有的物体带上了设计意味。手符号并不单单是枯燥乏味的一个个体，它可以是图形置换中的一部分也可以是一个单独个体，因此在设计师的眼中它可以被赋予丰富的设计意味，成为图形创意中出彩的一笔。

2、图形变异法

在图形设计中，容易被广大受众接受的往往是那些给人以单纯平静之感的写实物象。但是，这些熟知的形象会像过眼云烟一样难以达到吸引人们眼球的视觉效果，常常会造成传达过程中信息的丢失或混淆。相比之下，人类大脑会对那些夸张、变形或者现实生活中没有的形象产生兴奋，而这种使大脑兴奋的视觉信息就会被大脑记忆很长时间，这才达到了图形设计的目的。图三中作者把“手”与“钳子”做了一种新的组合，而这种组合是我们生活中没有并且夸张变形的一种形象，就是这种新的物象会使人的视觉和大脑产生兴奋，从而留下深刻的记忆。变异设计是一种以反对固有模式来迎合大众心理的表现形式。

（二）手符号在图形创意中的修辞手法

1、比拟手法

比拟就是把事物一比作事物二的修辞手法。比拟包括两种类型，一种是拟人一种是拟物。在图形创意中，拟人是把物比作人的一种表现形式，让物体带有感情色彩；拟物又包括两种，即把人比作物或者把物体一比作物体二。

例如图四，一双手紧紧环抱成一个地球形象，用手形象通过比拟的手法成功地塑造了一个人类赖以生存的地球，告诉大家保护地球，珍惜自己的生活环境。在这幅作品中手符号被恰如其分地运用到设计中，引起了广大民众的高度注意。手符号看似简单却能表现出意义深远的形象，因此在做图形创意中运用比拟手法时，手符号便成了一种不错的元素选择。在比拟的表现手法中设计师们也会赋予手符号更多、更抽象的内涵，也为手符号不断积淀了它的设计意义。

2、夸张手法

夸张就是指人们为了某种表达需要而运用的一种修辞方法，一般用在表现物体的特征、程度上。夸张手法有三种不同表现形式。

扩大夸张就是把事物形容得比原来“大、多、高、强、深”的夸张形式。

缩小夸张就是把事物形容得比原来“小、少、低、弱、浅”的夸张形式。

超前夸张就是指把后出现的事物提前出现。

例如，图五把树的形态看作是一只张牙舞爪的手，在外部形态上做了夸张，这样的表现手法要比一颗普通的树更加意义深刻，也可以说是把一只手夸张成一颗枯干的树枝，在手原来的外形特征上进行了大而强的夸张。一幅成功的设计作品就是要抓住受众的眼球，达到预期的宣传效果。手原本丰韵，在做了夸张设计后能很快吸引受众的视线，抓住受众的心理，从而能进一步诠释设计作品。

结论

手这种生活中最常见的元素已经被广泛地运用到了平面设计中，而且成为了设计师们所热衷的一个出发点。但是，做任何的设计都要符合其本质。科学设计，就像一双筷子，设计得再漂亮再精致却一长一短，就失去了筷子原有的本质意义，无法使用，这样的设计就是不科学、不符合本质意义的设计。在做设计时可以超乎常规，做大的改动，但是脱离科学的实际就变成空想了，所以手符号在图形创意中的运用也是如此，要遵循合理的方式作出恰当的设计。

参考文献：

[1]刘宝成. 图形设计再认识. 河北大学出版社，2004

[2]张勇强.广告图形.化学工业出版社，2007

[3]何辉、欧阳正德、贺国强.图形创意设计. 湖南大学出版社，2004

[4]林家阳.图形创意与联想. 北京：高等教育出版社，2006