基于传播学视角下的全民抢红包现象分析

亢竹

摘 要 移动互联网时代，全民抢红包现象又成了各大社交平台上的热点。2016年，腾讯统计的数据显示，猴年除夕当天参与微信红包活动的人数为4.2亿，收发的总数量为80.8亿个，平均每秒的收发量为40.9万个。而参与其中的人群年龄分布不仅包括年轻人，也包括中年人和老年人。由此可见，这个新兴社交互动方式在猴年春节上升为“全民游戏”，网络红包也终于进入全民时代。

关键词 网络红包；使用与满足理论；符号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0011-02

1 传统红包到网络红包的历史追溯

1.1 相关概念

红包在中国有着悠久的历史，最早的红包称之为压岁钱，可追溯到汉代。压岁钱的数额从几十到几百不等，这些压岁钱多被家长用来给孩子们购买图书和学习用品。而具有千年历史的传统佳节——春节，发红包的风俗源远流长，它代表着亲人朋友之间的美好祝福，它是长辈送给孩子的护身符，保佑孩子在新的一年里健康吉利。在现代社会，新的时尚为压岁钱赋予了新的内容。

网络红包即新的红包派发方式及互联网工具，微信红包是网络红包的一种形式。网络红包即朋友间玩耍祝福的互联网工具及互联网运营商、商家通过组织互联网线上活动、派发红包与送钱的互联网工具。

抢红包是网络红包的一种形式，主要在手机上通过微信，支付宝，等移动客户端软件进行个人及群体式的红包发放，发出者既可以为别人提供抢红包的机会，自己也可参与其中。……