从“网红”到价值1200万元的自媒体经营者

贺翀 龚鸣

【摘要】随着互联网的发展与网络“造红”能力的不断提高，网络红人逐渐成为网络环境中不可忽略的重要势力。通过分析新晋“网红”“papi酱”的发展，结合网络整合营销的“4I”理论，发现新一代网络红人主要采用坚持趣味原则、个性原则、互动原则和利益原则的策略进行传播营销。

【关键词】网络红人；“papi酱”；“4I”理论

借助互联网的优势，近些年来网络媒体的“造红”势头迅猛。跳过了传统的造星培养模式和漫长的成长时间，迅速成名的“网红”们改变了传统造星的生态链。在经历了靠“博眼球吸睛”上位的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”之后，“网红”的运营模式开始转化为“网红经济”，部分网络红人的收入堪比明星，而且专业的“网红”孵化器也应运而生，随之衍生出的“造红”营销传播手段更是多种多样。“papi酱”作为近期意外走红的新一代网络红人，不仅成功地引发了受众的广泛关注，俘获了大批粉丝，其蕴含的商业价值和经济效益更是不容小觑。

一、“papi酱”发展阶段分析

“papi酱”可谓2015年众多“网红”中的一匹黑马，在2016年3月《互联网周刊》发布的2015年度中国“网红”排行榜中，“papi酱”紧随王思聪之后，成为中国第二大“网红”。“papi酱”的“网红”之路大致可以分为以下三个阶段：前期积累、开始走红和全面爆红。

（一）前期积累：单打独斗，以模仿为主

较之王思聪显赫的背景和在微博上的多年经营，“papi酱”不过是中央戏剧学院的一名学生。她在2012年注册了微博账号，以发布文字段子和搞笑gif动图为主。在此之前她也曾在天涯、美拍上发布过关于时装穿搭的帖子和搞怪视频，但并没有引起受众的广泛关注。……