山东体育产业发展现状分析

鲍帅 李广杰

【摘 要】多年以来我国体育事业蓬勃发展，从“东亚病夫”走向了世界体育强国。为了推进体育事业的发展，国家发行了一系列的方针政策。各地也结合中国特色市场经济体制，结合当地特色以及发展规律，进行了一系列的摸索探究，但是这些探究还不深入，没有把握住发展的要点，还不够深入，研究不够彻底，也仍存在着一定问题。因此，如何在中国特色市场经济条件下，发展体育产业发展仍是一个研究热点话题，市场前景广阔，仍然值得我们深入探究。

【关键词】市场经济；体育产业；山东

一、当前学术主要研究成果

近年来，对中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题的研究日益增多，学术界从社会学、经济学、教育学、政策学、心理学、统计学等多学科角度对中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题进行了分析和研究，形成了一系列具有代表性的理论成果。

关于中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题的论文有很多，这些论文涉及体育产业发展的各个方面。其中包括目前全国范围的体育经济发展政策与形势、山东体育产业发展的现状及区域性代表等。

针全国范围内体育经济发展的形势，姜丽的《国内体育经济发展现状及趋势》，张立新的《从足球产业现状析我国体育经济发展制约因素》，杨倩的《我国体育产业结构优化升级研究》，刘伟的《我国体育可持续发展系统及评价研究》，周兴旺的《中国体育经济的不平衡状态与开发策略》，冉红军的《我国体育经济发展的制约因素与对策研究》，贾桂云的《体育经济对我国经济发展的影响及其应对》，董守伟的《我国体育经济发展现状及其路径选择》等代表性的文章，都从不同角度探讨了我国体育经济发展现状及其路径选择问题，并分析了中国特色市场经济条件下山东体育产业发展的问题，指出经济形势的好坏严重影响体育产业发展的水平。

关于山东体育产业发展的现状，许多学者从不同角度对其进行了分析。如朱瑛的《低碳经济视角下山东体育产业发展路径研究》，邢晓东的《对开发山东体育旅游资源的探讨》，赵国静的《山东半岛蓝色经济区休闲体育产业带开发的研究》，韩冬的《山东迈向体育强省的发展战略与对策》，李忠华的《山东省竞技体育的资源配置与可持续发展的对策研究》等，从山东省特有的角度出发，分析了中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题。

在标志性的体育城市与体育项目方面，比较出名的学术成果有矫健的《青岛市体育产业的发展现状及对策研究》，李燕的《济南后全运时期体育场馆开发与利用研究》，宋晓修的《山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建研究》，陈琛的《淄博借足球经济促旅游发展》，张磊的《青岛休闲体育产业发展路径研究》，方三华的《山东省高尔夫运动发展研究》等。

二、体育产业发展的研究现状

自改革开放以来，体育产业发展在社会改革中占有重要的地位，随着改革的不断深化，新兴体育经济的发展也受到学术界的关注，并取得了丰富的成果。笔者对研究成果进行了三个方面梳理与总结。

（一）中国特色市场经济对体育产业发展的影响

中国特色社会主义市场经济与体育产业有着紧密的关系，市场经济的本质特征是通过市场机制来实现资源配置方式。体育产业属于第三产业的代表性产业结构，是随着商品经济、市场的产生、发展而产生、发展的，并且伴随第三产业的发展逐渐从次要位置慢慢向主要位置转移。在现代市场经济下，没有交通、金融、信息这些第三产业部门，是不可设想的，在物质需求得满足的情况下，体育产业也是不可或缺的。

许多研究者从纵的角度研究中国足球的历史进程，由此探讨中国特色市场经济条件对现代体育产业的影响，以及由此角度分析中国特色社会主义市场经济在体育产业结构调整及职业足球市场化进程中所起的作用。

很多学者从不同角度分析中国传统经济产业中的制造业、旅游业、新闻出版业、房地产等对体育产业发展的影响。如赵倩如的《大众媒介视野下的英国现代足球发展轨迹研究》按照不同媒介技术在英国应用和发展的历史对英国现代足球运动进行历史分期，分别为前报纸时期，报纸时期、电视时期及多媒体时期，总结现在体育产业所经历的大致经济类型。

《中国房地产报》管理评论部在2011年5月发表文章《房地产与足球的化学反应》，只要是房地产企业计划做全国市场，选择体育产业进行广告传播比选择其他传播形式更有深度、广度和认知度，更重要的是要达到相应的传播目的，选择体育产业在广告费用投放上要少得多。

杨丽华在刚刚过去不久的2014年9月，在《中国财经报》发表文章《体育产业：吸引互联网公司投资热潮》，其中提到中国企业对体育产业持续的投资是中国足球的希望，在中国特色社会主义市场经济发展的大环境下，体育产业在其他多种类型产业结构的包容与推进下，形成一条以我为主的特色发展之路。

（二）山东体育产业在全国地位

关于中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题横向比较研究，已经取得了比较系统化、体系化的研究成果。山东体育产业是全国体育经济发展中具有重大意义的典型代表。山东鲁能泰山足球俱乐部作为中国最高级别职业联赛中的优秀俱乐部，在职业联赛市场化改革中发挥了重大作用。青岛海牛足球俱乐部、青岛中能足球俱乐部参加中国足球甲级联赛，是山东另外两只高水平职业足球俱乐部。山东滕鼎足球俱乐部是新兴体育产业的代表，在体育产业发展的高峰时期应运而生，代表着山东足球的新生力量。

宋晓修在《山东鲁能泰山足球俱乐部品牌创建研究》中指出，我国职业足球俱乐部的品牌创建与运营严重滞后于发达国家，尚处于起步阶段。对于职业足球俱乐部来说，品牌是一个俱乐部不可缺少的无形资产与核心竞争力，是俱乐部在持续的发展中必须重视的要素，因此，俱乐部要增强品牌意识，把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。

另外还有许多研究者指出，在中国传统经济体制中，山东制造业及服务业的发展对山东体育产业发展产生了深远影响，山东体育产业发展规律也是国内先进足球发展理论的重要来源。

研究者也对山东体育产业的起源作了许多探讨，以青岛、淄博为代表的足球发展优秀城市分别有着深厚的足球历史渊源。陈琛的《淄博借“体育经济”促旅游》中提到，2004年7月15日，中国足协、国家体育总局文史委、淄博市人民政府在京举行新闻发布会，亚足联秘书长维拉潘向外界宣布：世界足球起源于中国淄博临淄。作为世界第一运动的足球，终于回到了自己的故乡。淄博市政府、淄博市旅游局紧紧抓住足球起源这一契机，积极制定各项有效举措，力争为淄博市旅游业带来新的增长点。

此外，研究者还对体育产业发展中的一些具体概念进行了深入研究，比较具体代表性的就是对足球运动社会意义的探讨，研究者通过挖掘体育产业的社会影响力，经典著作中对足球运动的评论，记叙足球从业者的职业观念，来发掘足球运动的社会意义。

三、目前学术界研究中存在的问题及改进建议

通过以上的综述，可以看出国内外对于中国特色市场经济条件下山东体育产业发展问题已具有比较深入的研究。但是，当前，尤其是国内的研究还存在一些问题：

1.研究概念上的不准确

当前学术界对于中国特色经济环境下的山东体育产业发展的研究已经趋于成熟，无论是纵观还是宏观层面分析，或是用类比的方法进行深入的阐释，都已论证了两者之间的必然联系。但是，从以上的研究方法不难看出，山东体育产业和体育经济在研究过程中是否要分清，我们要研究的是山东体育产业与中国特色经济环境的关系还是体育经济在中国特色经济环境中的生存；是应该把两者分清进行研究，还是要结合研究。在学术界对于这一概念性的问题还存在不确定性，没有一个统一的定论。对目前国际上的定论是，国内趋于两者结合研究，而国外偏向体育经济的研究。对于应该如何去定位中国特色经济环境下的山东体育产业的发展，必须先把概念确定。

在黄寰所著的《中国足球产业到底是金色还是灰色》中表示：在过去发展历程中，中国足球联赛完成了从业余化到半职业化再到职业化的曲折发展历程，但在这个发展过程中，中国足球运动的水平却没有质的飞跃。虽然我们的俱乐部更规范了，球员挣得更多了，设施更完备了，但进步的只是中国足球产业本身--由过去的不名一文达到今天的4亿市值（当然是自估），而非中国足球运动的水平。

2.研究内容真实性存疑

对于中国特色经济环境下的山东体育产业发展的研究，从起始阶段走向成熟阶段，是通过对中国经济发展各个层面的深入细致的梳理，逐渐的系统化、全方位化，学者们都认为中国特色社会主义经济体制与中国传统经济产业发展有着深厚的渊源，而以体育产业为代表的体育产业就是在中国传统第三产业基础上延伸的新兴产业，是服务业在社会进步中的新发展。但是，在研究的内容方面，还存在有待考证的东西。通过经济形式上的比较，我们不难看出确实有很多相似之处，特别是足球职业联赛市场化与市场经济中的公司制度，两者相似之处比比皆是。我们承认相似性，但是却无法证实两者的必然联系，或者说如何证实足球职业联赛制度改革就一定是从中国特色社会主义市场经济中而受到的启发。

当然，通过越来越多的资料整理，探索其中规律，包括职业联赛市场化改革初期的拓荒人，都证实了一部分研究内容，但还有部分内容需要被证实。用马克思主义的话来讲，其部分内容的联系只是我们主观上的臆想，事实是否真是如此，还有待在后来的研究中不断的突破。

3.研究过于保守

对于中国特色经济环境下的山东体育产业发展的研究，在国内来说，既然要研究，就应该彻底地、全面地去做分析，“没有调查，就没有发言权”，无论是研究内容，还是研究方法上，都过于陈旧和保守。

在程静静的《山东体育科技管理的理论与实证研究》中提到，山东第十一届全运会取得了巨大成功，体现在方方面面，包括一流的场馆设施、一流的竞赛组织、精彩的开幕式、总局及各代表团包括各媒体对山东承办工作的高度评价等等。其中，东道主骄人的比赛成绩、全民全运理念的成功实践和体育产业的突破性进展，是十一运赢得广泛赞誉的核心和基石。

体育产业是体育产业发展中最具代表性的一环，国内职业联赛市场化变革是体育产业发展的重要阶段，而体育产业是参与度极高的新兴产业代表。既然是研究，就不应该有特定的限制，用辩证的观点来分析，保守固然稳定，但很难有突破和创新，既然是总结发展规律，就应与世界大背景接轨，不能只是关起门来研究，更不能只是一味的研究其内容，要真正的落实到实践中，把这一凝聚了集体智慧的结晶更好的运用于建设社会主义的实践过程中。

4.体育产业发展的理论支持缺乏

赵国静在《山东半岛蓝色经济区休闲体育产业带开发的研究》中表示，随着科学技术的进步和生产力不断解放，人们拥有越来越多的闲暇。经济社会的发展与体闲体育需求成正比，而休闲体育产业也将作为一个新兴产业和朝阳产业在社会经济发展中的地位和作用越来越显著。“山东半岛蓝色经济区发展规划”是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，抓住打造蓝色经济区这个千载难逢的机遇，将体育活动与健身场所、生态环境、文化等要素有机地融为一体，凭借山东半岛独特的地理位置和丰富多彩的休闲体育资源，构建可持续发展的山东半岛蓝色经济区休闲体育产业带，具有十分重要的理论意义与现实意义。

对于山东体育产业发展的研究，现在仍然没有得到一致认可的综合性理论成果，一切体育经济的发展计划都在前进中摸索，或借鉴其他地域的体育产业发展经验，形成以我为主的理论支持，是山东体育产业发展的基础。

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