皖南区域中医药养生保健旅游的发展研究与开发思路

摘要：指出了皖南区域的旅游资源丰富，其源远流长的新安医学文化和丰富的中药资源，为发展养生保健旅游提供了坚实基础。基于目前国内对中医药保健旅游消费市场的需求，同时相关产业的发展处于起步阶段，中医药养生保健旅游的发展前景广阔。从可行性分析、资源整合、开发创新、专业人才培养等方面提出了开发思路，以促进皖南区域养生保健旅游事业的发展。

关键词：中医药养生保健旅游；发展；开发思路；皖南区域

中图分类号：F59

文献标识码：A 文章编号：16749944（2016）07019404

1 引言

随着经济社会的发展和人们健康意识的增强，养生保健与旅游两大产业融合发展已成为必然趋势。近年来，国家在一些相关文件中重点指出要大力发展健康文化和旅游产业，整合养生保健旅游资源，形成一批健康旅游服务产品。

2 中医药养生保健旅游的内涵

养生保健旅游市场作为旅游活动的一个新兴市场，近年来得到了旅游休闲研究领域日益广泛的关注。加拿大旅游委员会提出把消费者对保健和养生的需求与旅行、休闲和娱乐这些旅游产品结合起来就是养生保健旅游（health and wellness tourism，简称HWT）[1]。在中国，养生一词最早见于《庄子》内篇，其曰：“养生”就是用各种手段来保养、养护生命，以达到延年益寿目的[2]。《黄帝内经》、《道德经》、《易经》等中医药养生学思想深入人心、根深蒂固。结合国内外各位学者的定义，笔者将中医药养生保健旅游定义为： 以我国特有的中医药优质资源为基础，以传统中医药文化为依托，融入现代旅游的各个环节，紧密围绕养中医药养生保健为主题，将中医药与旅游相结合的一种新型旅游形式。……