刍议网红经济“红与黑”社会影响与引导策略

徐力俊

摘要：本文旨在揭示网红经济井喷式发展的潜在要素，运用调查法，文献研究及跨学科调查方法从正反两个角度论述网红经济在社会和经济角度形成的影响，并给出正确引导网红经济积极正向发展的建议。

关键词：网红经济；社会；经济；措施

中图分类号：F 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0000-01

引言

互联网时代的到来，除了传统企业以互联网作为工具的进而实现了自我转型升级外，互联网凭借其自身得天独厚的条件所创造的一种新的经济模式更是受到当今社会各界的广泛关注，那就是网红经济。网红经济集聚发展速度快，覆盖面广，时效性强，经济转化度高等特点，成为新兴经济模式的后起之秀。网红在逐步反战过程中已经突破了原有定义的界限，已经步入更为深层次，更为广泛的定义范围。

一、浅释网红经济

（1）网红定义。随着网红经济的队伍的逐步扩大，网红圈参与成员已不仅仅再是以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力那单单一类群体。网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，来进行诱导消费或购物的现象，现在仅存于整个网红大经济体的一小部分。从某种角度上讲，上述对网红传统的定义等价于现在的淘女郎，而真正意义上的网红，早已经渗透到我们生活的各个方面。

（2）网红经济产业链构成。网红打造：网红打造又叫做网红包装。目前的网红包装主要通过两种形式：第一种主要是通过自我形象打造，或者是自我角色定义（当然，这也少不了专业团队的后台支持化妆，摄影/摄像，策划等多个环节）；第二种则是通过同公司签约，有公司负责个人形象的打造。美国网红排行榜中年收入第一的DewDiePie，去年年收入1200万美元，在Youtube上有4000万订阅用户他的主要视频是游戏实况，跟中国目前发展的如火如荼的游戏主播极为相似，这是第一种代表类型。上述成员为典型的第二类代表类型。网红传播：网红传播主要借助现在时下大众炙手可热的自媒体和网络社交媒体，如微信，陌陌，微博，YY平台和各大网络直播平台。同时借助网络推手和各大直播平台背后力量的推动，能够社交媒体上短时间内掀起波澜。

网红变现：网红变现的渠道多种多样，就目前国内经济发展情况来看，电商以及其相关环节，例如渠道，客服，仓储，物流等传统环节无疑是众多网红的首选捞金池。国内各品牌（一般性品牌），电子产品，以及女主播通过语言服务无意中提到的被微商糟蹋过的各类化妆品，多游戏女主播都喜欢开淘宝店卖零食，这就是场景化营销。

二、网红经济的社会背景与受众的心理

网络等社交媒体和自媒体的泛滥；在早些年以前社交媒体和自媒体未达到高度社会覆盖之前，类似形式的网红雏形早已兴起，不过限于技术条件和媒体不流畅所导致的信息较为闭塞，所以网红经济并未能引起社会的高度关注，也并未能实现高度的经济价值。随着全球经济发展趋于缓慢，经济下行压力增大，就业形势趋于严峻，社会竞争压力等一系列因素，给新生代大学生群体造成了巨大的心理负担。同时网红凭借其收入高，工作时间和地点个性化，工作强度可自我调控等一系列优点（工作自我把控度高），对该类群体产生了极大的诱惑力。

网红经济之所以能产生如此强大的经济效益，最重要的一点还是借助粉丝群的力量，而网红之所以能产生规模如此宏大的粉丝群，粉丝需求的满足是是最关键的因素。当前社会社会竞争激烈，人们生活节奏加快，除了公作中的必要交流外，附带情感式的人际间交流日益贫乏，文字间的语义表达大大缩了人际间面对面或语音交流的时间和机会。社会性是人的本质属性，交流是人日常生活必不可少的环节，长期的压抑状态，就出现了需求的几种爆发。而社交媒体（以直播间，其他形式其实最主要的也是以交流为主）为主的社交媒体，就提供了这类似的服务（面对面交流），同时多人同时互动也增强了娱乐性，缓解生活压力，缓解了粉丝群情感上的需求。

三、网红经济的利弊

网红经济作为一种全新的经济模式，为经济发展提供了新的血液，同时伴随着网红经济的盛行，附带而来的经济衍生品也逐步丰富起来，一定程度上，提升了经济活力网红以一种作为一种创新的网络传播方式，在增强自身影响力的同时间接并且准确的将产品和服务信息传达给目标客户群，实现了极高的用户转化率。是媒体传播方式和粉丝经济下的模式创新，从实践层面上丰富了市场营销和整合营销传播理念。

网红环境下所营造的一种轻松和加愉快的环境，能够很大程度上环节粉丝群的社会压力，在互动中增强彼此交流，在一定程度上增进了社会和谐稳定。网红在对经济和社会带来一定正面引导和促进的同时，负面效应也是不容忽视的。经研究调查发现，在当红网络主播中，网红与粉丝的互动或者解说中，语言暴力，低俗文化表述屡见不鲜，甚至少数闻名于此。网络上大家耳熟能详的“小智”为代表，他们的言行举止亦或为年轻人所津津乐道，口口相传，长此以往，通过网红粉丝群体将这类毒瘤文化传播开来，后果也是相当严峻。

在当今网红发展的如火如荼的今天，不难发现，女性网红的众多粉丝群中男性占据绝对优势，部分女性网红为吸引眼球，不惜出卖色相，同时以淫秽色情的口吻和行径来迎合男性粉丝，这就导致了网络色情的局部泛滥和隐形传播。还有一些暴富后自我极度膨胀的类型。通过炫富来填补自己心灵上的空虚。并在网络上散发不良言论，对生活阅历不丰富的青少年在价值观人生观和世界观形成误导，不利于其身心健康的发展。

四、网红健康传播视角

在互联网经济盛行的今天，网红经济无疑是为经济带来了巨大的活力，同时通过教育和舆论宣传来引导其健康发展也是必不可少的。作为网红的从业人员，坚守道德底线，提升自我意思和道德修养也极为关键，坚决抵制恶俗文化和淫秽色情思想的传播。作为个人参与者，应当秉持一种择优观念，远离恶俗文化，这样才能断绝恶俗文化滋生的营养液。最后相关部门应当及时做到立法跟进，坚决杜绝从事非法网络活动的行为。

参考文献：

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[5]新芽.没有高颜值如何在网红经济下赚钱[J].商界杂志.2009