概念书的设计思路

赵璐

摘 要：以《刻录·成长》书籍设计为实际操作对象，找寻概念书的设计入手点、设计思路及整体把握设计形式。探索作为新形态书籍形式的概念书更为趣味及新颖的表现形式。

关键词：概念书；设计理念；成长

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0049-01

概念书，顾名思义它是不同于传统书籍的一种新形态的书籍形式。强调“概念”二字，在传统的书籍设计基础上寻求新的设计语言，在对文字、图片、色彩、材料的表现上另辟蹊径。既然概念书是一种概念化、意识形态化的书籍，那么它的表现形式和内容就不必有所束缚。任何主题都可以成为一本书，或完成一个怀念。为了在机械化的生活中寻找过去成长的美好与趣味，便为记录自己的成长，设计一本概念书——《刻录·成长》，来回味成长。

一、设计构思过程

面对繁杂无章的照片和文字资料，找出清晰的脉络，理出头绪十分重要。首要把握这些照片之间的关系，及其背后的意义，并得出体现形式，而不是单纯的将照片、文字置于书页中，那样便与相册无异。至于如何理清脉络，关键是抓住最具代表性的特点，组织新的秩序，导出新的理念，以最简洁、贴切的方式呈现。

二、整体理念提炼

整体理念提炼与书籍的结构相辅相成。结构作为辅助工具将理念贯穿其中，理念又支撑着书籍结构。概念书一定要有一条主脉络牵引整书，否则书便是松散的。在对资料进行整理后将“刻录”与“成长”提炼为整本书的主干，也用其来命名本书。“刻录”的不是日常的每一天，而是记录最具代表性的时刻。“成长”则以“长”为主，主要体现为两点：（1）将成长的动态贯穿于平面的书中。“长”是一个抽象的概念，但设计是将抽象和情感转化为具象的形态，使之视觉化；（2）怀旧与趣味。概念书主要是将整本书的内容更具情感的表现出来，将成长的怀旧与趣味传达给读者。

三、整体设计思路

采用以图为主，少量文字辅助的设计思路。主要以图形语言，更直观、更单纯的体现成长中的“长”。总结为以下三点：（1）信息单纯。概念书主要就是在所营造的视觉和感觉的气氛中，促成趣味阅读。越是复杂的信息，设计越需要把握住单纯性；（2）图形为主。图形是介于图片和文字之间的一种语言，比图片抽象却比文字具象。图形语言的超浓缩和直观具有很强的视觉冲击感；（3）活泼的暖色调。暖色给人一种亲切、美好、安逸的感觉。

四、设计特点

1.开本与装订。开本的选择以小巧、贴心为目的，从一页页翻阅，像时间的推移，随页数的增加品读成长。采用锁线裸背的装订方式，使书的外部结构有层次感。纸页层层罗列，每一层都是一个故事。这也更好的将成长的理念贯穿于每一个细节。

2.封面及封面字体设计。封面则追求简单明了。纯白色凹凸纹理的手柔纸，既表达成长的纯净，也由凹凸的质感体现刻录。封面采用左右不对称的对向开启，就如开启时间的大门，翻开便是成长的点滴。

封面的文字设计也紧紧围绕“成长”。以生长的枝芽与文字字形结合，有生根发芽成长的寓意。每生发一枝新芽都记录一份成长，同时体现了成长和刻录。

3.目录及内页设计。目录在概念书中并非一定要有，但本书的目录是为中心理念服务，体现了书籍结构与成长理念的结合。目录有两条结构线，一条是时间线，一条是事件线。目录中出现了由出生到成年的人物动态简影图形，按年龄逐一排列，呈阶梯状。在内页的设计中，延续了封面字体的枝芽元素，并绘制出从幼芽到小苗再到生枝最后成树的图形，贯穿于书中。以枝芽的成长来表现人的成长，使抽象的成长转为具象图形。

内页版心的左侧以体现成长为主，全部为人形动态简图。右侧则以叙事为主，以照片配以自由排版文字。这也与目录的结构相呼应，紧扣刻录与成长的主线。

4.硫酸纸的应用。材料的应用本着“物尽其用”的原则，并不一味追求夸张、新奇，而让材料符合主题需要，尽可能发挥它烘托主题的作用。如利用硫酸纸半透明的特性，印上人物爬行动态简图，层层叠加透出下一页图形，使之动态化、形象化。

五、结语

“自问：书籍设计师应该做些什么？做一个漂亮的书壳，还是促成有趣的阅读？” ① 自然是“促成有趣的阅读”。概念书便是以促成有趣的阅读为目的，在设计思路上一定要找到中心理念，就如“刻录”和“成长”作为此书的中心理念一样，始终围绕中心诠释细节设计。这样的书带来的是感染力，感染读者的情绪，使之回味无穷。

注：

①吕敬人.书艺问道[M].北京：中国青年出版社，2006.

参考文献：

[1]毛德宝，王珏.书籍设计与印刷工艺[M].南京：东南大学出版社，2008.

[2]吕敬人.书艺问道[M].北京：中国青年出版社，2006.

[3]米德尔顿（英），赫里奧特（英），王树良，张玉花（译）.即时图形设计[M].北京：中国青年出版社，2008.