NBA文化对当代大学生体育行为的影响

王美舒　孙振武

摘 要 在中国，NBA已经成为家喻户晓的著名品牌，其渗透力和影响力甚至远远超过国内自创的CBA。NBA从传入至今不到30年，在中国取得巨大的成就，在我国体育史上形成一道体育、经济和文化奇观。本文采用问卷调查法，资料法，逻辑推理法对就NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为、消费行为、性格养成等几个方面进行研究。研究表明：NBA进入中国以后对当代大学生的体育行为、消费行为、个性的养成等产生了极大的影响，更多的当 球星进入大学生的生活中使得大学生越来越喜欢篮球体育运动，让高校篮球运动能得到更好的发展创造了契机。

关键词 NBA 体育传播 大学生 体育行为

中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）06-040-01

行为是人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动。它是一个比较宽泛的概念，即凡是与体育发生联系的行为活动都可称为体育行为。比如NBA文化进入中国以后，NBA文化利用它自身强大的明星效应以及赛事影响力冲击着大学生的体育价值观念，从而影响他们体育行为的积极性，本文根据行为科学理论， 对NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为影响的范围进行调查和分析，从而得出NBA文化巨大的影响力和揭示中西体育文化的差异。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

随机抽取成都体育学院、西南民族大学、四川师范大学等三所院校体育与非体育专业大二的学生作为调查对象。……