试论新闻策划的重要性

崔桂珍

【摘 要】进入信息时代，新媒体蓬勃兴起，并以其交互性、全息化、数字化、网络化占据着竞争优势。新闻策划是一种视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、系列性、话题性并能形成新闻强势的新闻报道的谋划和组织的过程。作为传统媒体，必须适应新形势的要求，对好的新闻题材通过策划，可以抢占先机，有效提高报道效果，有利于推出精品力作，以取得宣传上的全面胜利。

【关键词】传统媒体 新闻策划 重要环节

当我们进入了信息时代，新媒体以它的交互性、全息化、数字化、网络化占据着竞争优势。作为传统媒体，必须适应新形势的要求，在围绕总体任务和目标搞好常规宣传的同时，提高新闻报道的质量。要做到这一点，仅靠对发生事实的被动报道，仅靠记者个人的水平去抢抓新闻是不够的，还要求记者必须搞好新闻策划。

那么，什么是新闻策划呢？《哈佛企业管理》丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”广义的新闻策划，是指新闻传媒的形象策划。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。

新闻策划有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践活动。……