政治传播语境下政治人物公众形象的建构

源贞

【摘要】政治人物拥有政治权力，处于社会政治生活的中心，其公众形象深刻影响着社会公众对政治人物及政治系统其他方面的认知，也影响着政治传播的效果。建构主义强调认知主体的主观能动性以及个人与社会的互动关系，对认识的形成和“涉人”的社会现象研究是一种有效的理论和方法。本文以建构主义作为理论基础，分析公众作为“社会人”在政治人物公众形象形成中的主观建构作用，以及政治人物公众形象的建构机制。

【关键词】建构主义；政治传播；政治人物；媒介形象；公众形象

一、建构主义——一种分析范式

建构主义是一种关于认知和学习的理论。苏格拉底的“助产术”（是指一种师生双方基于平等地位的辩论式教学方法。他认为教师的职责不是灌输知识，而是要通过引导学生自己去发现和获得知识，教师只是新知识和新认识的“助产士”。）和柏拉图的理念论一般被认为是建构主义的思想起源。纳尔逊·古德曼第一次提出了“建构主义”的概念。[1]建构主义理论发展到今天，出现了很多理论分支，被广泛应用于教育学、认知心理学、国际关系学、公共外交、文化传播和跨文化传播等学科。建构主义有两个重要的基本信条：第一是认识的获得是认知主体主动建构的结果，而不是通过被动地接受获得；另一条是认知主体带有自身的利益和判断，“价值无涉”原则不适用于建构主义理论分析。根据建构主体的不同，建构主义可以分为个体建构主义和社会建构主义。……