新入口，新未来

张竞艳

图书营销的社群时代，是内容与新入口、新连接合谋的时代。知识就是力量的时代，才刚刚开始。

站在移动互联网的风口下，一股生机勃勃的社群势力正在崛起。他们以新的商业逻辑，直击传统书业的种种痛点，宣告着社群新时代已经到来。

社群时代万物生长

“这片土壤太肥沃了，正在万物生长。”在2015年的跨年演讲上，提到罗辑思维的成长时，罗振宇如是说道。

2012年12月21日，受美国未来学家凯文·凯利“1000个铁杆粉丝”理论的启发，一档“视频+微信”双管齐下的脱口秀“罗辑思维”横空出世。“罗胖读书，讲给您听。”创业3年多时间，这款死磕自己以愉悦大家的节目，在优酷上的总点击量已超过3.6亿，微信用户将近700万。罗胖不仅能读书，卖书也很厉害。2015年，罗辑思维的微信小书店仅仅60种图书，一年的销售额竟然超过1亿人民币，而且还守住了图书不打折这个底线。其中，镇店之宝《光荣与梦想》售出将近10万册，全球首发凯文·凯利的新书《必然》一个月卖掉13万册。罗胖子曾豪言，“我们这一代创业者，是在探索人类商业世界的新边疆，我们就是这个时代的哥伦布，我们这个群体是这个时代的大英雄”。

除了罗胖，深谙社群经济之道的还有“吴晓波频道”“吴晓波书友会”的创始人吴晓波。2014年5月8日，财经脱口秀“吴晓波频道”落户爱奇艺，如今总播放量突破3亿。4月发布的蓝狮子年报显示，其自媒体业务通过微信公号、爱奇艺视频以及新浪微博等主要平台进行内容发布，目前聚集150万粉丝，是2015年实现业绩增长的主要板块。……