从传统包装窥探包装设计中的多感官运用

吴艳林

摘 要：针对现有包装设计中视觉信息独占鳌头的现象，指出多感官体验是包装设计发展的重要方向。通过分析多感官包装设计发展缓慢的经济、技术原因及多感官包装设计的特点、优势，提出在保证包装信息准确、直观传达的基础上，将多感官运用于包装设计中，以增强产品与人之间的互动性、趣味性、易识别性和普适性。

关键词：传统包装；多感官设计；视觉；无障碍设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.09.040

现阶段，我国包装设计行业在包装的保护商品功能、不同材料、色彩和视觉传达等方面的研究较为成熟，但将多感官运用到包装设计中的案例却非常少。多感官包括视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉及由多感觉刺激引起的情感和记忆。多感官包装将多种感官运用在包装设计中，实现包装信息的无障碍表达，以更好地服务消费者，提高商品的市场竞争力。

日本是较早重视多感官信息表达的国家，日本的香氛和手作、手感技艺在室内设计、产品设计、展示设计中都得到了很好的应用与发展。然而，包装设计中的多感官体验并不多见。目前，市场上越来越多的商品正在通过多感官包装来获得消费者的认同，以促进商品的销售。多感官体验日益成为设计发展的主流与方向，包装设计也不例外。但是，多感官包装设计仍然具有局限性，比如费用高、制作工艺复杂等。当前，关于多感官包装设计的研究还存在理论研究不足、感官体验缺乏、感官体验表达不足等问题，各种山寨产品充斥着人们的视线，高科技、先进的产品似乎千篇一律地给人冰冷的感觉，而不是情感上的关怀与愉悦的体验。……