新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究

刘蒙之

[摘 要] 移动互联网飞速发展，社交网络与社交产品开始衍生出媒体属性，微信公众号成为人们获取资讯和信息的重要渠道，目前许多传统出版社已开设大量微信公众号。本文基于清博指数数据分析研究传统出版社微信公众号Top50的排名、原创文章比例、原创公号比例等运营状况与存在问题，并在此基础上从内容创作、团队运营、宣传推广和品牌建设方面提出些许改进对策。

[关键词] 出版社 公众号运营 社交媒体

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 04-0088-05

[Abstract] With the rapid development of mobile Internet， the social network and social product all have some function of media. Official accounts of WeChat become a very important channel of the access to information. Now there are a lot of official account of WeChet about presses. According to the data of Qing Bo index ， the article wants to discusses the operation status quo and problems of official accounts of WeChat about Chinese presses， and to put forword some measures from the aspect of content ， operation， propaganda and brand.

[Key words] Press Official accounts of WeChat Social media

1 引 言

中国信息通讯研究所政策与经济研究所和腾讯科技合作的《企鹅智酷解密微信：首份微信平台数据化报告》显示，截至2015年12月，中国微信用户规模为6.5亿[1]。用户使用率为94%，认为社交平台在个人获取新闻渠道中扮演重要角色的用户，接近半数（18.4%+28.6%），社交平台获取新闻成为生活常态，仅有15.9%的用户对社交平台获取新闻“不在乎”。微信公众号数量已突破1300万，日发布信息超过80万条，成为信息社会旗舰型信息超市。传统媒体不再是网络新闻获取的唯一渠道，社交网络和社交产品开始衍生出媒体属性。微信已经成为中国网民社交强需求和信息获取主渠道，微信公众号成为移动互联网网民微信内获取信息的主要渠道。传统出版社已开设大量微信公众平台，本文选取50家传统出版社微信公众号开展研究，通过分析其发展特点，试图发现运营过程中存在的问题，并提出些许建议。

2 研究方法与内容