双向流通视角下农产品的线上销售发展探究

叶琼　刘长城　高胜

摘要：随着互联网技术的快速发展，河南省临颍县农产品传统的店铺销售模式不再适应时代的潮流和市场的需要。文章基于双向流通的视角，通过对临颍县现有城乡商贸网络体系不健全、农村相关基础设施建设落后、电商人才缺乏现实问题的分析，探究电商模式下农村农产品线上销售与城市之间互通的可能性，并结合市场的发展态势以及临颍县农产品的基本情况，针对现实问题提出相应的发展对策。

关键词：双向流通；电子商务线上销售；农产品

一、双向流通的含义

以高青松对“双向流通”的定义，双向流通有两层含义。

“双向流通”第一层含义是指物流配送上的“双向流动”，第一，把加工后的农产品经过电子商务的平台运到农村服务网点；第二，与城市中的实体店合作，把农村生产加工的农产品运送到城市进行线上销售。

第二层含义是指品牌共享上的“双向渗透”，大型物流公司（淘宝、京东等）具有较为完善的安全检测和物流配送体系，在社会上具有很高的知名度。一方面农产品依托大型物流公司的品牌效益，大型物流公司进行线上流通使得农产品的品质和安全具有保障；另一方面大型流通企业在与农村经营合作之时也壮大了自身，使得自身的优势更加巩固。

二、农产品线上销售的背景分析和发展意义

（一）农产品线上销售的背景

随着互联网经济的不断发展，电子商务在世界范围内掀起了一股热潮。……