四川省中医养生旅游市场需求调查与对策研究

【摘要】四川省的中医养生旅游作为一种新兴的旅游项目，立足于四川省丰富的中医旅游资源和中医药传统文化发展，虽然得到相应的政策重视已经初具形态，但是在产品开发、市场运营和行业规范方面还存在一些问题。本文利用问卷调查的方式对四川省内中医养生旅游需求市场做出调研，力求通过对市场需求特点的分析，为四川省中医养生旅游的发展提出具有参考意义的对策建议。

【关键词】四川省；中医；养生旅游

基金项目：成都市中医药大学校基金项目（2012）：四川省中医养生旅游市场需求调查与对策研究（RWMS201209）。

一、引言

随着环境污染问题的加剧，人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对健康养生的需求正在成为时代发展热点。中医药养生旅游可概括为以中医理疗、疗养康复、膳食养生、中医药文化等中医药资源为依托，以相关的参与式体验为基础，开展的观光、休闲旅游和度假旅游。作为中国式文化养生的重要组成部分，中医养生旅游一方面承担着我国养生旅游在国际养生旅游市场的差异竞争力体现任务，另一方面也承担着传承和弘扬我国优秀传统文化的任务。

近年来国家致力于推动中医养生旅游的发展，国家旅游局与国家中医药管理局多次就发展中医药健康旅游开展合作和出台相应的推动性政策，目前国内多个省份的中医药健康旅游已形成新业态，显现出强劲的发展势头。……