浅析2016奥运广告之魅

柳梦雅

【摘要】：奥运广告有着其独特不衰的魅力，2016巴西奥运会的会徽、口号、吉祥物以及开幕式都展现了奥运的广告艺术之美。奥运营销的价值发挥得淋漓尽致，各大品牌争相加入“TOP计划”，赞助奥运是大咖品牌有力的奥运营销武器;广告主都在寻找广告创意与奥运的契合点;奥运期间，广告适时出击，量身打造，取得了意想不到的广告效果;广告主懂得“傍大款”。 奥运与广告相辅相成，相互依存，互利共赢，共同创造了2016的辉煌。

【关键词】：里约奥运会;奥运广告;TOP计划;奥运营銷;艺术创意

一、概述奥运广告魅力

2016里约奥运会顺利落幕了，在各种丑闻的枪林弹雨中，里约奥运会依然傲娇挺立在全球人的眼球里，汇集着全世界人们最广阔的注意力。奥林匹克的魅力依旧势不可挡，奥运广告热潮依然不曾消退。奥林匹克运动会，最早起源于古希腊，发展至今已然成为世界盛事，成为全球人民共同关注的焦点，尤其是夏季奥运会，成为全世界人们注意力的中心。注意力的存在就是广告出现的必要条件，广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。[1]奥运广告作为一种特殊的行业广告，与一般广告相比，既有相同的属性又有独特的特点。[2]界定奥运广告主要看广告的主体是否与奥运有关，看广告载体是否与奥运有关。[3]所以在奥运会中表现出来的广告性特征都属于奥运广告的体现，奥运本身的广告性、艺术性都是奥运广告的魅力所在。……