生态翻译学视阈下的跨文化旅游宣传语翻译

胡荣

【摘要】翻译活动作为人类交际行为重要组成部分，是和自然界的活动相互关联的。旅游宣传语翻译在社会发展，经济建设中起着重要的信息传递作用，是对外宣传与交流的重要手段之一，具有强大的社会功能。本文依据生态翻译学的翻译理论及旅游宣传语的特点，以适应和选择原则及三维转换翻译方法为指导，阐释生态翻译学对跨国旅游宣传语翻译的指导意义。

【关键词】生态翻译学 跨文化旅游宣传语翻译 转换

引言

生态翻译学理论是由清华大学著名的翻译学者胡庚申教授提出的。他认为“翻译就是译者适应翻译生态环境的选择活动”。“翻译生态环境”是指原文、源语和译语所呈现的“世界”，即语言、交际、文化、社会以及作者、读者、委托者等互联互动的整体。而旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销出去的特征，宣传促销决定着旅游市场开拓、竞争的成败，进而会影响到旅游产业的健康、持续、快速发展。由于旅游宣传语是一种特殊的文本类型，兼备信息功能和呼唤功能，因此具有特殊的翻译原则和翻译方法。

一、跨文化旅游宣传语翻译

1.跨文化旅游宣传语特点。旅游宣传语是指通过宣传册，传单，报纸等不同的途径，对旅游资源、设施和服务的信息进行传递。由于旅游宣传语是一种比较特殊的文体形式，具有自身的特点，与文学作品是不一样的，所以在翻译时，译者应该根据其特点采用特殊的翻译方法。……