影响农村网购市场因素分析

【摘要】随着经济的发展，农村收入、消费水平得到迅速发展，但农村网上购物一直是一个屏障。农村的传统观念、地位位置、信息发展程度等特殊因素，导致农村网络购物量跟城镇相比有很大的差距。针对这一现象，笔者对黑龙江省齐齐哈尔市依安县先锋乡长福村网购市场进行深度调查与分析，目的是找出该村网购参与情况、网购相关情况以及影响网购市场发展的因素。研究发现，对网购不信任、缺少网上购物习惯、网购工具不健全、物流配送不到位等都是影响农民网购的主要因素。

【关键词】农村网购 消费水平 调查分析

一、研究背景

近年，我国农村居民的收入和消费水平取得较大程度的提高，但网上零售业在农村却始终难以突破瓶颈。消费者选择网购的过程既是对新技术的接受过程，也是对原有消费渠道的迁徙。

目前，农民上网已经不是问题，据相关数据显示：第一，农村的网民数量在不断的攀升，在2013年根据调查已经达到了1.77亿，占比网络人数达到28.6%。第二，农村的互联网普及率在稳步提升，到2014年农村互联网普及率达到27.5%，跟城市相比是有很大的差距，但比年提升了4个百分点。第三，淘宝消费额中，农村网购占比较低长。

二、研究内容

主要选择黑龙江省齐齐哈尔市依安县先锋乡长福村，该村共有村民2891人，805户，人均收入在7000元左右，在我国农村中属于中等发达水平，具有代表性。其中，有电脑家庭68户（不包括在外读书的学生），人数为224人。女性1807人，男性1804人。……