电子商务时代的市场营销策略研究

吴佩耘

【摘 要】随着时代的发展，网络和各种信息技术得到十分广泛的应用，各种新型的网络媒体得到人们的广泛重视，电子商务也应运而生。电子商务大背景下，也对不同企业的市场营销产生了极大的影响。在进行市场营销的时候，企业也需要及时的结合电子商务发展的发展趋势，转变营销理念，优化营销策略等。

【关键词】电子商务；市场营销；策略

一、引言

随着信息技术的发展，互联网在人们生活中逐渐普及，统计结果显示，随着全球互联网普及率及移动互联网终端的持续增长，截至2016年1月，全球已有约42%人口可以联网。当前，网络已经并与人们的日常生活紧密联系在一起。各种媒体也得到了快速的发展，渗透到人们生活的方方面面。为了跟上时代的步伐，出现了一种新的市场领域，即电子商务。作为一种新型的销售方式，电子商务的开展主要是利用计算机和互联网来实现的。电子商务大背景下，也对企业的市场营销产生了极大的影响。

二、电子商务与市场营销的交集

近年来，电子商务在我国的交易增长率持续快速增长的趋势，尤其是网络销售市场，在2012年其销售额达到了大约13000亿元，让人们看到我国网络市场的发展潜力。因此，电子商务在当前社会发展中已经成为拉动国民经济的重要动力。在信息化和工业化逐渐融合的背景下，电子商务的应用需求越来越大，很多传统行业也开展了电子商务领域并取得了很大的成就。……