品牌展示空间的布局和消费心理研究

周子悦

摘 要：顾客对品牌实体店和网络旗舰店的购买倾向其实是相辅相成的。品牌实体店关注顾客的消费心理，从而购买可以从各个方面凸显品牌和吸引顾客，而这也是品牌实体店经久不衰的重要因素。

關键词：消费心理学；空间布局；陈列；实体店；网店；色调；灯光布局

现代社会，互联网的飞速发展促进了各种行业的经济发展，如网购，海量商品鳞次栉比，参差不齐。人们购物不必出行，在家就能买到想要的东西。一定程度上，网购削弱了实体店的势力，但实体店有必须存在的理由。

很多人秉持求异的消费心理，想货比三家淘个好宝贝。网店的商品固然种类万千、选购便捷，却缺乏原创性和设计感，无处不见“明星同款”等字样，让商品的名声大打折扣。品牌实体店的商品多应季展示，有当季的潮流因素，较时尚和前卫，符合年轻人追求时尚的想法，且实体店内再不济也有承载商品的展具展台，是对品牌商品的尊重和价值的保障。

不少人都遭遇过网购假货的经历，网上商店总能爆出各种品牌的同款商品，价目低于实体店，引起人们争相购买。然而，很多只是套上品牌粗制滥造的“山寨货”，这是对品牌的不尊重，会对市场产生不良影响。相较而言，实体店看得见、摸得着的商品透明度就很高，人们能试穿试戴再做决定，不满意的有些还可退换。

品牌实体店是应市场需求而生的，如今许多品牌实体店也有网店，人们在门店想要的再去网购也是有的。……