艺术染整趋向市场化的途径

王珊珊 张燕

安徽城市管理职业学院，安徽合肥，2380001

【摘要】本文从艺术染整市场的现状出发，客观性地站在市场营销的角度对其扩大规模，形成产业化趋势的发展前景提出艺术染整逐渐趋向市场化的未来途径：（1）当代艺术染整需艺术价值和市场价值兼具；（2） 全面解析目标客户群走创造特色品牌之路；（3）利用舞台艺术拓宽市场形成时尚文化产业链；（4） 注重融合中西方文化特点开发新一代产品。

【关键词】艺术染整；市场产业化；时尚文化产业链；品牌定位

在经济全球一体化的当下，“艺术染整” 在保留传统“女红”扎花工艺的基础上，又在染色和后整理工艺设计上展现出“艺”、“术”兼备的生产特色。在我国江苏南通等地区，现代扎染服装业和家纺业已初具规模，这是艺术染整发展的大好时机；但是由于产业先天不足，在发展的道路上有很多问题摆在面前：比如市场定位没有细化导致没有叫得响品牌产品；产品品类单一无法在市场占据主导，市场份额小；另外和国外产品在功能性和环保标准方面也有很大差距。所以一方面说“艺术染整”市场发展前景空间大，另一方面来说发展需要及时找到解决问题的正确途径。

一、市场策略—当代艺术染整需艺术价值和市场价值兼具

1、新兴艺术染整形式

当上世纪七十年代兴起后现代主义以来，艺术家们就用一切有意义的形式挑战现代主义的极限，“多元文化”、“解构主义”、“超现实主义”等等。扎染工艺在艺术的长河里一直自己坚守，走出了一条自生——自滅——再生的发展道路，这条道路还将继续延续下去，还将变成更多“有意味的形式”。……