边疆对外传播中认同构建的个案分析

刘晓程 王冠婷

2014年，一位名叫库尔班江·赛买提的新疆人，开启了一场名为《我从新疆来》的对外传播之旅。他用《我从新疆来》架起一座新疆（人）与外部沟通的桥梁。他用时一年，走访20多个城市，记录100位新疆人的故事，出版《我从新疆来》。该书不仅发行了中文版，还发行了维吾尔语版，同时翻译英、法、德、俄、日、阿拉伯、土耳其等语版本，面向全球发行。

《我从新疆来》一经面世，反响巨大。2014年12月9日，全国政协主席俞正声会见库尔班江和书中人物代表。2015年6月，美国前总统卡特邀请库尔班江参加庆祝中美建交36周年的慈善晚宴。同年9月受邀在哈佛大学、宾夕法尼亚大学等多所北美高校巡回演讲。2016年6月，《我从新疆来》同名纪录片在央视播出。

库尔班江采用多种形式推广《我从新疆来》，包括50多次专题报道，50余场专题演讲，以及担任节目嘉宾，参加电视选秀，组织网络问答等。由此将《我从新疆来》打造成一个立体、饱满、生动的对外传播案例——它讲述和记录普通新疆人的故事，将对外传播的内容原点回归到最基本的“人性”层面；它以认同构建为目标，通过多种形式的沟通对话，整合、组织、动员各种社会资源，实现最大的对外传播效果。

一、边疆对外传播与认同构建

对外传播，广义上是指一个国家各种对外交流活动的总和；狭义上是指传播者向外国进行有目的的新闻报道行为。①过去，对外传播强调国际政治中的“国家主体”身份，重视意识形态宣传。近年，随着传播技术发展和社会环境变化，传统“宣传”理念逐渐被“传播”理念取代，强调多元主体的能动性，及各种“软实力”的达成。……