马修·弗雷泽对文化软实力的解析

山小琪

摘 要：全球化的快速发展导致各国之间竞争加剧，特别是文化竞争引发的文化软实力的较量日益重要。借鉴和批判反思西方学者对于文化软实力的研究是理解文化软实力的重要途径。马修·弗雷泽从国际关系的文化维度来解剖文化软实力，通过对其理论的评述与反思，有助于我们更好地把握文化软实力的复杂内涵。

关键词：马修·弗雷泽;文化;软实力

中图分类号：B15   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2016）10-0075-02

文化软实力（soft power）是当前学术界非常关注的焦点性研究课题。有学者从民族自信力、国际亲和力等方面来对文化软实力的内涵做分析;还有人从区域和企业发展的具体方面来对文化软实力进行实用研究;但是从对文化软实力概念的原初语境的追问来看，它其实是约瑟夫·奈在探索国际关系中文化力量的至关重要作用的时候提出来的。所以要深刻理解这个概念，必须从国际关系和国际贸易的文化层面入手，加拿大学者马修·弗雷泽2004年的著作《软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治》就为我们提供了从国际关系的文化维度来解剖文化软实力的很好范例，通过对其理论的剖析，有助于我们更全面深刻把握文化软实力这一重要问题。

马修·弗雷泽和别的学者一样也将约瑟夫·奈视作软实力概念的提出者，并接受其对软实力的界定，认为软实力是“在国际事务中运用媚惑替代胁迫实现所渴望结果的能力”;并指出美国在世界的影响不仅仅靠硬实力，而且要依靠软实力，“靠美国生活方式、文化、娱乐方式、规范和价值观对全球的吸引力来维护。……