说说社交应用中内容传播的那些事儿

蒋芳

有这么一句话：互联网统治了人类，微信统治了中国人。这虽然是调侃的表达，但也真实地反应了当下普通大众的日常生活。据统计，2014年中国移动智能终端用户达到10.6亿，其中78%的人在使用社交软件，超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且每人平均每天要花掉超过100分钟在社交媒体上。这些数据足以说明移动互联时代大众的注意力所在，下面就以微信为例，进行详细分析。

移动互联时代社交应用中的内容传播规律

要谈社交应用中的内容传播规律，首先要了解社交应用——微信。微信针对熟人社交设计，奉行三个价值导向：越亲密的关系越有价值；越近的消息越有价值；越原创的内容越有价值。仔细分析微信产品的话，会发现微信的很多设计原则，或者说是针对用户体验的调整原则也是奉行上面三点价值观的。

第一， 越亲密的关系越有价值。

城市生活的节奏越来越快，人们的压力越来越大，过去亲密的同学、朋友可能因为忙碌的工作，令人头疼的交通等问题变得日渐疏远，这种疏远不是有意为之，而是生活习惯导致的必然结果。微信朋友圈里的点赞功能就很好地完成了熟人社交中很重要的两个动作：曝光和寒暄。朋友之间见面时间不多，却可以通过朋友圈的分享让朋友们知道自己最近在做什么，在关注什么，时不时的曝光率让人们之间减少了生疏的感觉。而点赞功能就提供了成本最低的寒暄方式，它类似于人们见面就问“你好”，其实并不是真的关心你好不好，只是一种寒暄。……