以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型

吴春晓

[摘要]随着经济的发展与科技的进步，广播电视行业在拥有巨大发展契机的同时也面临着巨大的挑战，广播电视行业要想利用现代信息技术实现自身的发展，必须接受挑战，实现自身战略转型，调整并不断优化广播电视行业内部结构，使其得到观众的广泛认可。本文主要分析新媒体语境与广播电视相关关系，提出在新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策。

[关键词]新媒体语境 广播电视 战略转型

[中图分类号]G229.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的发展使得“新媒体”这一名词广泛流传于广播电视行业中，传播媒介在不断的发展过程中由纸质媒介逐渐转变成了发达的互联网，数字技术在互联网的推动下得到较好发展，广播电视行业也相应得到了发展。为了适应不断更新的发展环境，广播电视行业必须从内容与形式上实施整体转型。

一、新媒体语境与广播电视行业的关系

媒介作为大众语言符号的一种传播方式，其信息载体和社会环境的变迁使不同时代的传播有着不同的“语境”，“传播语境”主要用来描述某一时期相对稳定的社会传播体系。[1]如果我们用历史的眼光来审视当前的新媒体，不难发现随着信息技术的快速发展和信息终端设备的广泛使用，其与社会的互动越来越深入，并且在社会面貌和传播生态的不断改变中实现了功能角色的转变，也就是从单纯地带来一种新型信息传播方式，上升到内在化、普遍化地改造社会结构，从而开创了媒介传播的新时代，也使我们进入一种全新的语境。……