平面公益广告的多模态话语分析

祁珺 王革

[摘要]信息化时代的到来使得图像、声音等多种符号开始参与到人们的交流中。多模态话语分析应运而生。Kress & Leeuwen针对此提出来了视觉语法，从再现意义、互动意义、构图意义三方面分析了多模态话语的意义表达方式。

[关键词]再现意义 互动意义 构图意义

[中图分类号]H314 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）02-0069-01

科学技术的发展使得人们的交流成为涉及多种符号的多模态交流，单从语言的角度已经不能对话语进行全面深入的分析。因此，学者开始研究多模态话语。根据多模态话语的定义，平面广告因为既有文字又有图画，就是属于多模态话语。

一、理论框架

多模态话语分析领域最具有代表性的学者就是Kress 和Van Leeuwen。他们二人以系统功能语法的三大纯理功能为基础提出了视觉语法。他们二人认为图像作为一种社会符号，同样具有三种意义，即再现意义，互动意义和构图意义。本文就是选取了一篇平面公益广告作为研究对象，从再现意义、互动意义、构图意义对其进行了深入的分析。

二、平面公益广告的多模态话语分析

这则广告是一篇讲述全球变暖带来的严重危害的公益广告，下面将以Kress和Van Leeuwen的视觉语法为理论框架对其进行分析。

（一）再现意义

再现意义可划分为叙事再现和概念再现，区分二者的因素是矢量，前者中有矢量而后者中没有。矢量就是有大小有方向的量。叙事再现中两个重要的元素是动作者和目标，即矢量的发出者和矢量的指向者。……