语言元功能在广告批评语篇分析中的应用

王军 万威

[摘要]随着科技的进步，广告作为一种特殊的语体，吸引国内外学者的关注和研究。笔者从网络上选取一段英文广告，分析其语言元功能在批评语篇分析中的应用特点。从语言的更深层次系统分析了广告语篇特征和它的谋篇布局，希望有助于社会语言学者探索语言和文化背景以及广大英语学习者更好地了解系统功能语言学。

[关键词]广告 人际功能 概念功能 语篇功能

[中图分类号]H052 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）02-0099-02

批评话语分析已越来越受到语言学界的关注，主要是从对语篇的分析来研究话语、权力和意识形态之间的关系。它最早是由R. Fowler等人于1979年在Language and Control 一书中提出。这种视角具有新颖的跨学科性和分析模式多样性的特点，但是这种批评性方法仍然偏好于语言层面、话语以及语境特点。批评话语分析在语言学理论和实践上吸收了Halliday的系统功能语法的思想，认为语言是一种社会实践，语言与社会是密不可分的关系。系统功能语言学是把语言看成一种社会的符号系统，同时以层次的形式建构起来的语言观，使语言的意义和表达都受到词汇和语法的调节，进一步和语言的外在成分建立了一种联系；但是更重要的一点是，它注意到符号和非符号的社会（结构、行动）之间的辨证关系，注意到符号逻辑和社会逻辑之间共同演化的关系。

同时由于广告与人们的现实生活以及经济发展联系也越来越紧密，广告和新闻标题、产品说明媒体语言——“段篇章”逐渐成为了语言学研究的焦点问题。……