随俗而变思创意
——风俗启迪法

◆高 芳

来到一个陌生的地方，要入乡随俗，尊重他人的风俗习惯，这是我们的处世之道。可是，你知道吗？通过细心观察一个地方的风土人情、民俗乡规，从而得到启迪，再进行发明创新，也是发明创造中常用的方法，这种方法就是风俗启迪法。

“善解人意”的范德维格

在阿拉伯国家，虔诚的伊斯兰教徒无论居家或旅行，每日都会按时祈祷。祈祷时，他们一定要跪拜于地毯上，且面向圣城麦加。根据这一风俗，你想到什么创意了吗？

比利时人范德维格在旅途中发现这种风俗后，灵机一动，巧妙地将扁平的指南针嵌入祈祷用的地毯中。这指南针指的不是正南正北，而是始终指向麦加。这样，伊斯兰教徒不管走到哪里，只要将他发明的“指南针地毯”往地上一铺，就能准确地找到麦加所在的方向。这种地毯一上市，立刻成了抢手货。

不久后，范德维格发现非洲各国政府都要挂张元首照片，由于气候湿热，照片极易泛黄变形，因此需要经常更换，给工作人员带来了不少麻烦。他想到了将元首照片织在壁毯上，既美观又耐用。

很快，他设计出了织有一些非洲国家元首头像的壁毯，深受一些非洲国家的欢迎。他设计制作的亚西尔·阿拉法特头像壁毯，仅在阿拉伯国家一年就卖掉了上万张。

鞋子也有讲究

类似的例子在我国也有不少。山东一家鞋厂开发出一种布鞋新品，质量和款式都很不错，便胸有成竹地将产品发往某地区销售。谁知货到不久，代理商便打电话要求退货。这是为什么呢？

鞋厂调查后得知，问题出在布鞋的颜色上。海蓝色的布鞋不是很受消费者欢迎吗？为什么这个地区的人偏偏不买账呢？原来当地有个风俗，只有办丧事时，妇女们才穿海蓝色的布鞋，以示哀悼。因此，布鞋新品被当地消费者打入了冷宫。

从这件事得到教训后，厂家悟出：既要入乡随俗对固有产品进行改进，更要主动针对习俗开发新品。

不久，他们探听到某县流行过寒食节，并且有这样一种风俗：所有头一年结婚的新媳妇都要给七姑八姨等亲戚每人送一双鞋，便马上组织力量特制一种寒食节礼品鞋，既新潮又实惠，赶在节前运往目的地，果然销量很好。

民俗风情都可为

不管是“指南针地毯”、织有元首头像的壁毯，还是寒食节礼品鞋，人们运用风俗启迪法发明的产品都不赖。

在发明创造过程中，我们也可以根据地方风俗，开动脑筋，将一些毫无特色的产品转变为“风俗产品”。在旅游业不断发展的今天，这类产品肯定会成为消费者猎奇的对象。

风俗包括民俗习惯和风土人情。我们不仅可以像范德维格那样利用民俗习惯随俗而变，开发出别具一格的产品，也可以从风土人情中寻找灵感。

比如，日本一些公司和机关单位每到年末、年初，都要举行忘年会和新年会。按照约定俗成的规定，与会者都要在会上唱一首歌。为了不出洋相，职员们事先得花时间偷偷背唱歌曲。尽管如此，还是有许多人在会上唱歌走调或忘词。因此，大多数人会随身携带一个记有歌词的小本子。

一个善于动脑筋的手绢商根据这个习俗，开发出了一种歌词手绢，这种手绢上面印有几首流行歌曲。人们把它放在西装口袋里，需要时拿出来看，非常方便，而且与从包里掏出歌本相比，显得大方，还不失身份。因此，这种歌词手绢一上市，就成了新年前后的俏货。

由于数千年历史的沉淀，我国各地的民俗风情千奇百怪。在利用民俗风情开发新品时，我们要注意移风易俗，正确引导和开创社会新风气。对于有害社会精神文明的陈规陋习，我们切忌见利忘义。

比如一些地方盛行迷信之风，迷信用品暗中猖獗，我们即使发现这类产品很有市场，也不应该在上面动歪点子。