多种传播策略对网络小说改编的电视剧热播的促进

刘乃仲 魏婷

摘要：2015年，网络小说改编成的电视剧全面开花，以强势之态霸占荧屏。不论是收视率、点击率还是话题量，均位居榜首，形成热播。本文通过文学网站及影视公司对网络小说改编电视剧的传播策略的分析，归纳和总结出网络小说改编电视剧共通性的、一般性的热播成因，为网络小说改编电视剧热播的原因进行解答。

关键词：传播策略 网络小说改编电视剧 热播成因分析

传播策略对网络小说改编的电视剧热播的促进体现在两个方面，一方面，文学网站产业化经营推动网络小说的电视剧转变。如今的文学网站不仅仅只是发表小说的终端平台，同时运营包装作者、网络付费阅读、图书出版、影视游戏版权交易、手机阅读等业务，并通过这种全方位、多种类的业务体系，搭建产业链整合平台。网络小说改编的电视剧带来的巨大利润，不仅让影视公司视网络小说为行业未来发展的新生力量，甚至多家网络小说平台自身也积极主动地加入了将网络小说改编为电视剧的制造行列中。例如，当某些网站上的热门网络小说超过一定的点击量与下载量时，文学网站便会有专人对小说进行专业审核，并将其中有改编为电视剧潜力的网络小说独立归档在案，同时与作者沟通并联系有合作关系的影视公司，共同为日后小说转变为电视剧做充分的前期准备。同时，许多大型文学网站均拥有自己的包装与策划团队，并打造签约本网站的明星作家，文学网站凭借多种市场营销模式，扩大网站知名度，提升本网站明星作家的名气与实力，吸引影视制作公司的关注，进一步促进网络小说与电视剧的联姻。……