英国童装市场：小朋友大商机

小朋友的穿搭在时尚圈是块宝地，从星妈星爸在镜头前秀孩子的街拍，到普通妈妈为了买到称心的婴儿车不惜从各地代购，“小人国”里的时尚处处都是理所应当。

冰山一角

前段时间亮相的威廉王子与凯特王妃一家四口度假照片，亮眼评论指出小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis，仅售价28英镑。搭配的粉色帽子也是售价33英镑的Johnstons of Elgin。

      亮眼评论指出英国小公主夏洛特的滑雪服出自老牌英国百货John Lewis

据信，凯特王妃是John Lewis童装的铁杆粉丝，几个月前乔治王子幼儿园第一天穿的运动外衣也购于此。

然而英国王室努力塑造的平民穿搭在儿童时尚圈也只是冰山一角，重头戏依然存在。

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对于孩子的着装，人们并不太买王室平民化的帐。有人形容搭配自己的孩子，是“白热化的欲望”体现，没有人乐意让自己的孩子穿Primark的衣服。根据统计，英国童装市场价值56亿英镑，预计在2017年将达到59亿英镑。

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造成如此巅峰盈利商机的社会因素有不少，其中主要因素包括夫妻年龄偏大要孩子、孩子的隔代人手头可支配的收入充裕。

从设计角度来看，目前有很多涉猎童装的设计师品牌，可挑选余地很大。除了1967年就创建童装的迪奥和1978年出现童装的劳伦，2000年之后的童装市场出现了众多新面孔： Little Marc Jacobs成立于2005; Stella McCartney Kids在2010创牌; Lanvin、Marni、Gucci和Fendi Kids全部在2011年推出， Dolce & Gabbana的童装稍晚成立于2012年。

这其中最大的赢家要属巴宝莉，2013年～2014年该公司童装总收入达到7900万英镑，占公司总营业额的4%。……