受众参与对融合文化的影响

吴兰　王卿力

[摘要]伴随着媒介技术的发展，媒介融合已经是传媒业发展的必然趋势，由此导致的受众参与形式与内容也发生了转变。事实上，媒介融合不仅仅是技术、机构以及参与形式的融合，更代表了一种文化变迁。从受众参与的视角思考媒介融合或是一种媒介融合研究的新思路。

[关键词]媒介融合；融合文化；受众

“媒介融合”这一概念最早是由美国科学家伊锡尔·德索拉·普尔1983年提出的，他认为媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。20世纪90年代以来，随着数字化和网络技术的发展，媒介融合逐渐成为传媒业不可逆转的潮流。2014年是中国媒介融合发展的一个分水岭，被称为媒介融合年，媒介融合发展已成为我国传媒发展的主要方向。

媒介融合不仅是技术和机构的融合，还包含着产业融合、文化融合和社会融合。因此我们可以看到，当整个社会处于媒介融合这样的大环境中时，媒介融合对社会各个方面都产生了影响，尤其是对受众的参与产生了与以往完全不同的影响。如何认识媒介融合中受众参与面临的困境和特征，以及受众参与对融合文化的影响，是本文关注的焦点。

一、媒介融合场域中受众参与的权力困境

媒介融合是一个复杂且不断变化的文化现象，同时也是各种话语和权力博弈的交叉点。在这个交叉点上，受众参与、互动面临着多种权力困境，具体来说，包括技术力量的制约、商业力量的渗透、参与鸿沟的年轻化及精英化趋势三种。……