平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨

韩擎

摘要：视觉审美元素是构成平面设计的基本内容，也是促进平面设计审美科学性、合理性的重要表现。作为平面设计经济性、秩序性、创新性的表现要素，视觉审美元素的有效构建就显得尤为关键。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建研究

平面设计是视觉审美元素合理搭配、有效构建的创作活动，不仅要体现作品的经济性，还要突显设计的秩序性，增强作品设计的创新性。图形、色彩、文字等作为基本的视觉审美元素，在平面设计中如何更好的表现主题，如何从视觉整合中来提升视觉感染力，迫切需要从平面设计艺术价值视角来进行全面审视。

一、平面设计视觉审美元素的基本作用

从商业设计领域来看，平面设计中对视觉审美元素的应用，其作用表现在三个方面。一是提升作品的经济性特征，经济性是商业设计的基本导线，也是实现商业目标的基本要求。视觉审美元素在应用中，要从设计对象的功能及价值上，结合市场竞争实际来满足消费者的需求。如对商品亮点的准确把握，对商品特征的全面呈现，美化商品，增强商品对消费者的吸引力。二是提升作品设计的秩序感，平面设计本身在视觉上具有秩序性，而缺乏秩序的设计元素往往给人以厌恶感，更难以表达对消费者的设计满足。因此，在秩序性上，需要对各设计要素进行合理的组合和排序，能够提升消费者对作品设计审美需求的了解与表达。三是体现作品的创新性，视觉审美元素本身具有一定的表现力，能够从视觉感知上带给消费者视觉享受。……