从《大圣归来》看我国动漫衍生品发展新模式

张宇

摘要：随着动漫日益受到人们的喜爱，动漫衍生品市场也呈现出了巨大的商机。但是我国动漫衍生品的发展模式却存在着许多不足。不仅缺乏优质的国产动画，也没有形成民族特色的动漫衍生品发展模式。《大圣归来》的横空出世，给我国动漫衍生品的发展带来了新启示。

关键词：《大圣归来》；衍生品；民族化

动漫衍生品是一个广义的概念，简单的说是指利用卡通动漫中的原创形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域。[1]目前我国动漫衍生品产业仍然是模仿西方国家的模式，因此，具有民族特色的动漫衍生品发展模式在当下非常重要。

一、中国动漫衍生品发展现状

中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。动漫产业在中国的市场容量至少有1000 亿元人民币。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。[2]

然而，我国却缺乏优质的国产动画及有民族特色的衍生品发展模式。一些大的动漫企业，如《蓝猫淘气三千问》、《喜羊羊与灰太狼》等照搬国外动漫衍生品产业链的模式，暂时性的在国内动漫消费市场掀起了一番波澜，但这毕竟不是长久之计。还有不少动漫企业，处在仅靠电视台播出或出售动画片收益，对于动漫衍生品市场的开发还不成熟的状态。……