浅析微时代下中国微电影广告的传播策略

张颖

摘要：随着时代的进步，新媒体技术不断影响着人们的生活。消费群体和消费文化发生了巨大变化，随之改变的还有广告的营销策略。近年来国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，并迅速得到网络受众的极大欢迎。微电影广告作为新兴的媒体传播方式，固然有自己的优势和劣势，如何把握好微电影广告的优势，在网络传播平台上更好地营销产品，树品牌、提升形象，是我们急需要解决的重要问题。

关键词：微电影广告；传播效果；商业模式；营销策略

一、微电影广告的基本概念

微电影广告：是一般用于具有各种视频功能的新媒体媒介平台上播放，通过科学提炼和艺术加工的“类”电影视频广告短片，具有完整的故事情节，用电影的拍摄技法、画面、镜头、宣传模式为观众提供一种电影感，内容包括很多方面，比如：幽默搞笑、公益教育、商业定制等。微电影广告是利用微电影的表现手法和故事情节对某个品牌或产品进行营销。片长一般在30～300S之间，传达给移动状态或短时休闲状态的兴趣受众，以期达到讲述品牌故事，塑造企业形象或展示核心诉求为目的的信息传播活动。

二、微电影广告的分类

1.产品广告。产品广告是向消费者介绍产品的特征，利用各种劝说，诱导人们购买。其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，直接推销产品，把产品理念植入不同类型微电影广告中。2.品牌形象广告。品牌形象广告是广告主向公众展示其实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，力图使品牌具有较高知名度和美誉度的品牌形象。……