《失去名字的小孩》掀个性化童书出版浪潮

贺钰滢++徐丽芳

本文通过介绍2014年英国最畅销的儿童图画书《失去名字的小孩》一书及其背后的新创公司LMN，深入分析了出版的“个性化定制”的最新趋势，及其出版、营销的运作模式。

2014年，《失去名字的小孩》（The Little Boy/Girl Who Lost His/Her Name）成为英国最畅销的儿童图画书（见图1）。这本书的特点就在于为读者量身定制内容——不仅可以在书上印上孩子的名字，连故事内容也按此展开，不同名字对应的是异质化的角色与情节。可以说，这是专属于每个孩子的独一无二的故事书。截至2016年4月，该书已卖出150万册，拥有9种语言版本，销往全球168个国家和地区。这或许表明，出版活动从“大规模复制”走向“个性化定制”的时代已经来临。

图1 《失去名字的小孩》图书封面

背后的新创公司“失去我的名字”（Lost My Name，以下简称LMN）于2013年成立，总部位于英国伦敦，目前仅出版过2种作品。从诞生之初，LMN就具有连接多个专业和商业领域的基因，创始人分别是作家、插画师、技术人员以及广告从业者。“将技术的可能性与故事的魅力结合起来，创造个性化的阅读体验”是这家公司的目标所在。

一、个性化内容的开发

LMN专注于为2—6岁的低幼儿童开发纸质绘本，基于明确的受众群体发展个性化叙事。其核心在于，用户不再只是被动的消费者，而是成为故事本身的组成部分。在《失去名字的小孩》故事开头，一个小男/女孩起床后发现他的名字从房门上消失了，于是踏上搜寻之旅。一路上，各类角色相继出现，如骑士（Knight）给了他一个K、大象（Elephant）给了他一个E等，最终读者发现，找到的恰好是自己的名字！……