社会网络分析视野下的健康传播

■ 刘双庆 涂光晋



社会网络分析视野下的健康传播

■ 刘双庆 涂光晋

【内容摘要】本文在对社会网络分析与健康传播结合的历史脉络进行梳理的基础上，提出了健康传播的社会网络分析框架：结构与功能分析。社会网络的结构分析聚焦行动者之间的关系和网络结构，功能分析阐述连接强度、位置等网络结构对健康信息扩散与行动者行为改变的影响。最后，从关系意识、意见领袖的评估以及健康文化培养讨论了社会网络分析如何应用于健康传播实践。

【关键词】行动者关系；社会网络；意见领袖；健康传播

作为一个独立的研究领域，健康传播产生于20世纪70年代。1971年，美国斯坦福大学实施的以社区为基础的健康促进项目——斯坦福心脏病预防计划，被认为是健康传播研究的开端。①传播学者罗杰斯提出了健康传播学的主要任务:第一，设计并评估健康干预活动；第二，促进行之有效的干预活动扩散。②作为交叉学科，健康传播研究吸引了不同学科背景的学者从不同视角，运用不同理论与方法开展研究。

社会网络分析聚焦行动者之间的连接和关系③，主要通过分析行动者之间的关系、网络结构对行动者及其关系的影响，来研究各种社会现象④。当前社会网络分析应用广泛，其主要突破包括对“小世界现象”“无尺度网络”、创新的扩散及行为改变等领域的研究。虽然这些研究领域相对松散，但都致力于关系的研究⑤。因此，社会网络分析视野下的健康传播研究，主要关注行动者之间的关系网络及其如何通过不同资源的获得来影响观念和行为的改变。……