“网红经济”的球面掠影

张锐

姣好的面容，幽默的搞笑，辛辣的吐槽，呆萌的表情……任何一次别出心裁或者匠心独运的技能分享与个性表达都可能引来网民踊跃的点赞和疯狂的追逐甚至是真金白银的犒赏。于是，一个携带与混合着颜值经济、粉丝经济和内容经济元素与基因的网红经济踏着彩云徜徉而来，其背后闪现着资本抢注的熠熠灵光，萦绕着产业链延伸的密集脚步，托举着一个时代的文化标符。

从“芙蓉姐姐”到“papi酱”

网红，顾名思义是网络红人的简称，是指在网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。但网红并非新生事物。2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，虽长相一般，但姿势夸张和相当自信的芙蓉姐姐还是引来了网友的强势“围观”并爆红网络。按时间排序，芙蓉姐姐应当算是“网络红人鼻祖”。继芙蓉姐姐之后，木子美、凤姐、小月月等人相继走入网友们的视野，但不是因为表现低俗遭人唾弃，就是因为过度炒作而受到冷却。尽管如此，作为一个求新求异与求表达的时代符号，芙蓉姐姐所串带起来的网红1.0却鲜明地镌刻在了互联网的文化历史上。

形势比人强。接下来的10年间，人们除了听到“痞子蔡”、“后舍男孩”等走红网络的声音外，还看到“国民老公”王思聪、“国民岳父”韩寒以及“奶茶妹妹”章泽天受到亿万网民狂热追捧的热闹场景；及至去年和今年，“张大奕”、“Papi酱”、“艾克里里”以及“叫兽易小星”等一批网络爆表红人的批次亮相，使得网红的火辣度与接纳度飞速飙升，从而最终让网红2.0清晰地呈现在人们面前。