十年“疯长”之后

周丹

无论是专业少儿出版社，还是新入局的“淘金者”，未来要有持续的发展，“新的、不可复制的元素是每个出版人都要思考的问题”。

2016年，少儿出版利好消息频频传来，曹文轩摘得国际安徒生大奖，朱成梁、于虹呈入围博洛尼亚插画展，中国童书受到来自世界的关注和认可。走过21世纪初的“黄金十年”，如今，少儿出版已经成为我国出版业增长最快、潜力最大、关注度最高的门类之一。

越来越多的出版机构、创业公司涉足少儿出版领地，资本也“闻风而动”大肆涌入，让整个产业呈现一派热闹景象。未来，随着二胎政策带来的阅读人口基数的增长，家长们对于孩子阅读教育的重视等诸多利好，再加上新技术的推波助澜，从业者们信心满满——少儿出版“又一个黄金年代”已经到来。

业者判断，黄金十年可持续

2005年～2015年，我国少儿出版走过“疯长”的黄金十年。北京开卷信息技术有限公司监控数据显示，2015年中国图书零售市场规模同比增长率为12.8%，其中，童书同比增长率15.63%，占总体码洋比重达20.47%。少儿类图书成为近五六年来图书零售市场中增速最快的细分门类之一，也成为出版业增长的“定海神针”。

不久前公布的第十三次全国国民阅读调查数据也从另外一个角度解释了童书的走俏：2015年，我国0～17周岁未成年人图书阅读率为81.1%，实现了连续上升。在0～8周岁有阅读行为的儿童家庭中，87.1%的家庭平时有陪孩子读书的习惯。亲子阅读已经成为中国家庭重要的生活方式。

“近几年儿童纸质阅读市场非常稳定，没有受到电子阅读、数字出版的干扰”，明天出版社总编辑李文波分析道，全面开放二胎政策会让未来阅读人群基数进一步增大，“童书的市场还会形成增量，下一个‘黄金十年可以预期。”

湖南少年儿童出版社副社长吴双英对未来也持续看好。她认为与美国相比，我国少儿出版的市场占比还有发展空间，而国家对儿童阅读政策的利好也是未来童书市场持续发展的重要保证。

在李文波看来，新的阅读市场和需求，会促使出版单位生产新的产品；新事物的出现又给出版提供了新的素材和产品。他认为，新的推广渠道包括社群的出现、亲子阅读群落的发展，以及随之而来的精细化管理、精准营销和精准服务都将助推少儿出版下一个“黄金十年”的发展。

业者普遍认为，生育政策的调整将带动目标读者群规模的增长，新型城镇化进程、鼓励阅读的政策的出台，加之读者消费力的提升和亲子阅读观念的推广普及，以及校园阅读服务市场的形成，种种利好都将推动少儿出版延续“黄金岁月”。

还有谁不做少儿出版？

少儿图书这座“富矿”，引来出版机构的“淘金热”。开卷数据显示，全国有540多家出版社涉足童书，年出版童书4万多种，总量居世界第一；年总印数达6亿多册，在销品种20多万种，销售总额100多亿人民币；年产值连续10年以两位数增长。

经过十多年的市场竞争，目前国内少儿出版已经形成了以华东六少联合体成员、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等十多家专业少儿出版社为中坚力量，其他地方少儿出版社、文艺类出版社甚至是专业出版社为补充的出版格局。也涌现了包括蒲蒲兰、爱心树、蒲公英、信谊、毛毛虫、耕林等在内各具特色的民营出版品牌，它们在图画书出版和儿童文学等领域深耕细作，共同推动了中国少儿出版业的繁荣。

市场持续利好，从2014年开始，一波新的力量再度袭来，各大国有、民营出版机构陆续开辟少儿出版领地，一批童书出版品牌也随之涌现，小中信、魔法象、读小库、奇想国等“闯入者”，让市场的竞争更加激烈了。

二十一世纪出版社集团社长张秋林表示，新入局者无疑会打破原来的竞争格局，进一步加剧竞争态势，但他们也是少儿出版的新鲜血液，将形成新的势力，这种竞争利大于弊。

本来就觉得“没有永远的强者”的李文波感受到了压力。他表示，“充分的市场竞争可以让少儿出版的版图更加丰富”，也会给少儿出版人带来更多启发。李文波觉得，目前一些名列前茅的出版社“并没有形成有绝对优势的核心竞争力”，因为“市场变化太快了，孩子的阅读兴趣方式、消费习惯都在变化”。

在吴双英看来，新机构的涉足会形成“鲶鱼效应”，“倒逼专业少儿出版人提升自身出版水平”。在少儿出版领域深耕了十多年的吴双英感觉到了少儿出版“圈子化”的局限，“作家、出版人都是熟悉的面孔，缺乏新鲜的内容以及与社会通融的渠道”。她认为，少儿出版的版图正在被改写，未来会逐渐两极分化。市场参与者“要么奔跑着进入第一梯队”，否则，就很容易被“踢”入第三梯队，丧失资源和机会，“最终被淘汰”。

也有不少出版人看到其中隐忧：大量少儿出版机构的涌入，可能会造成资源的恶性竞争、选题低水平重复等问题，“全行业还需要在保护知识产权，促进良性竞争方面做出努力”。浙江少年儿童出版社社长汪忠称。

张秋林也表示，如今少儿出版的门槛已越来越高，对于新入局者来说，如果有备而来，立志要在少儿出版领域长期耕耘，他们将促进少儿出版的繁荣并获得成功；相反，“如果只是抱着淘金心态，他们注定会铩羽而归，甚至可能血本无归”。

融合多种资源，

打造少儿出版产业链

一个“全民做童书出版”的年代来了。新的十年，童书出版大有可为，但各家机构要想在其中站稳脚跟，还真得拿出自己的“看家本领”来。

前中国出版工作者协会副主席、版协少读工委前主任海飞认为，中国少儿出版正在从数量规模增长型向质量效益增长型方向发展。对此，张克文表示赞同，他认为，目前的中国少儿出版人面临一个命题：“如何从少儿出版大国向少儿出版强国转型”，张克文表示，出版主业尤其需要产业升级、转型。

更多的少儿出版人开始注重产业链布局。2015年末，安少社参与成立的时代少儿文化有限公司致力于对文化、资本、产业进行融合发展。张克文表示，未来，安少社将围绕出版主业务，打造文化产业集团，加快产业转型。其范围辐射教育培训、数字新媒体、动漫、游戏、影视、文化创意、文化服务贸易、周边开发等少儿上下游产业，针对每一个板块，安少社都成立了相应的子公司，他们将共同构成安徽的少儿文化产业群。中少社、二十一世纪社、湘少社、海豚传媒等也纷纷探索跨地域、跨国界、跨行业经营，围绕打通少儿出版产业链，实现少儿出版产业升级而发力。