台湾地区选举宣传中社交媒体的使用研究
——一种基于深度访谈的分析

■ 王大鹏　岳春颖　严　洁



台湾地区选举宣传中社交媒体的使用研究
——一种基于深度访谈的分析

■ 王大鹏岳春颖严洁

【内容摘要】社交媒体的产生与发展促使台湾地区选举宣传的过程产生了新的变化。本文基于深度访谈的定性研究得知，台湾地区各个政党非常重视社交媒体的宣传，但是基于社交媒体的选举宣传生活气息浓厚，政治色彩淡薄。因为社交媒体是年轻人了解选举的主要途径，它的转发率高，可以引起选民对选举的关注，甚至产生投票行为。

【关键词】社交媒体；政治传播；台湾选举；选举宣传

一、引言

随着互联网向纵深层面发展，社交媒体使得政治选举宣传又增添了新的传播手段。社交媒体对政治选举过程的影响主要体现在候选人的竞选宣传方面①。具体到台湾地区，社交媒体在台湾地区政治选举中扮演重要角色②。本研究主要考察社交媒体在台湾地区各级选举宣传中的使用情况以及因它们的使用而产生的积极效果。

二、研究方法

本研究通过定性研究的方法了解在台湾地区的各个政党在选举宣传中，选举的媒体工作人员和各级参选的政党候选人如何运用社交媒体进行政党和竞选候选人的宣传，进而了解社交媒体的使用对台湾地区的政治选举带来的影响。

之所以使用定性研究，一是因为社交媒体是新生媒体形态，涉及台湾地区选举宣传的媒体工作人员和参选各党候选人人数很少，不适合做大规模的问卷调查。……