新浪大V传播行为的变化与思考*
——以突发公共事件为例

■ 靖　鸣　王勇兵



新浪大V传播行为的变化与思考*
——以突发公共事件为例

■ 靖鸣王勇兵

【内容摘要】微博大V在传播突发公共事件相关信息的过程中，主导微博舆论，影响事件发展与结果走向，进而在改变社会治理方式等方面起着至关重要的作用。本文通过对大V在“净网”前后具有代表性的突发公共事件中不同传播行为的研究发现：“净网”后，大V在舆论表达上变得规范、有序；在态度立场上，变得理性和专业；在角色转化上，由危机舆论的诱发器和扩散器转为了危机化解的助推器；在影响力上，虽然大V群体影响力辐射范围有所减小，但是辐射效果更加明显，传递了更多的正能量。针对大V的一些新动向和传播特点，应采取内部自我约束和外部强制规范的刚柔并济的方式引导规范大V行为，吸纳有正能量意见领袖的声音，努力构建一个理性、多元、有序的网络舆论格局和生态环境。

【关键词】网络大V；突发公共事件；网络治理；舆论引导

意见领袖是在1940年美国总统大选期间这个特殊的背景下产生的。拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中，把“意见领袖”解释为:传递重要的竞选信息给大多数选民，并且为他们解释相关的竞选问题，最终影响竞选结果的一类人。①2009年新浪微博诞生，不久互联网上就出现了“大V”这个词汇。网络大V都是网络世界的活跃者，他们中从不缺少愿意针对公共议题进行批评的建言者，也有人称之为“微博意见领袖”。敢言、有号召力、有影响力是他们的特质。……