网红速生速朽魔咒能否打破？

徐曼曼+陈凯茵

在资金裹挟下迅速膨胀的“网红经济”是未来趋势还是一场泡沫狂欢？网红们能摆脱“火一把就死”的宿命吗？

——在变化的市场中，唯一可以确定的是，下一个爆款，必然不是你我所能猜想到的任何样子。

新媒体浪潮中的一朵浪花

“网红”是网络时代特有的专属名词。新榜资讯副总监孙鹏认为，网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。

伴随着互联网历史的演进，“网红” 不断变换着模样和定位。与以往“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”之类的网红不同的是，近年以来的网红更多的是由时尚达人、段子手、主播等构成。他们的商业价值，已经不局限于满足一时的“眼球经济”，而是成为一种能够被无限拓展的商业平台，更具有从ID变成IP的可能性。

“每隔一段时间，一些边缘化的内容在某个特定的时间和平台一炮而红，然后又迅速消失。网红只是在一定的语境下触动了关注点，引起了共鸣。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对新华网记者表示，现在的网红大多数是一种突发的网络现象，他们不是名人，而是普通人甚至有些边缘化的人，他们往往不处于网络世界的中心地带，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑传播来走红，从“小世界网络”扩散到整个网络。

从互联网深处“孵化”而来的网红具有强大的“吸粉”能力。……