浅谈汽车营销模式转变与创新

李扬

摘要：随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，汽车越来越普及，汽车市场竞争越来越激烈，传统的汽车营销模式已经无法适应市场变化需要，因此，现有的汽车营销模式需要进行转变和创新。

关键词：汽车 营销模式 发展现状 转变与创新

一、汽车产业发展现状

随着21世纪的到来，我国汽车行业处于高速发展变化中，多品种、全系列的汽车零部件和各种汽车品牌也处于不断优化中，使得我国的汽车行业稳步上升。

首先是我国汽车的生产技术目前取得了较好进展，尤其是随着电动汽车的发展，我国自主研发的电机逐步处于国际领先水平，同时受到国家节能政策的影响，越来越多的新能源汽车得到推广，促进了新能源汽车市场的初步形成。

其次是消费者对汽车市场的需求不断增大，汽车销售量处于稳步增长中。例如随着汽车行业《汽车调整与振兴规划》等政策的提出，汽车的全年销售额和利润额分别达到了28054.33亿元和1988.27亿元，同比于政策提出之前，提高了20多个百分点。当然，目前我国汽车行业已进入海外并购和投资的活跃期，汽车行业后市场拥有巨大的发展空间。

最后是我国对汽车产品和市场结构做出了一定的调整，一方面是提高了自主销售品牌车辆的比例，另一方面则是减少大排量车的生产和销售，进一步贴近了市场需求。

二、汽车营销现状分析

现阶段，我国各汽车行业为了促进营销，都采取了一些手段。首先是特许经营店，即汽车制造商和汽车经销商通过一定的协议，规定并授权汽车经销商在一定区域和一定时间内销售汽车的行为。……