浅谈市场营销之体育明星代言

赵凯

(安徽广播影视职业技术学院基础教学部，安徽 合肥　230011)

浅谈市场营销之体育明星代言

赵凯

(安徽广播影视职业技术学院基础教学部，安徽 合肥230011)

摘要：本文对体育明星的商业价值进行分析,提出了市场营销中体育明星代言的选择原则，并对体育明星代言的市场营销进行策略分析。

关键词：市场营销；体育明星；代言策略

体育明星代言是市场营销的一种手段，体育明星代言是指：投资方出资以体育明星为载体，通过与其有关活动的形式，依靠传播媒体来推广企业的产品和品牌的一种市场营销活动。

采用体育明星代言实质是一种投资行为，是企业营销战略及品牌战略的有效营销形式。其主体是投资方，包括企业、组织、事业单位等，其目的是推销产品、宣传企业理念、树立企业形象、提升品牌知名度和美誉度等，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。体育涉及面广、感染力强、传播速度快、易于大众接受等特点，尤其是体育竞技项目，是各种媒体追逐和报道宣传的重点，而体育明星则是其中的焦点。体育明星的市场价值和商业价值的魅力是任何企业都无法抗拒的。

一、体育明星的商业价值

体育明星代言人的价值是一个多元标准，决不以夺冠与否而定，举一个例子大家就都明白：姚明不是冠军，其商业价值却远非举重等项目冠军可比。对于企业而言，一个优秀的体育明星代言人，将对企业的销售和业绩起到巨大的推动作用。……