浅谈生态出版中的三组良性互动

高照

摘 要：近年来，随着人们环境保护意识的增强，越来越多的行业也提出了相应的环保理念。在笔者看来，狭义的环保是指通过一系列行动达到保护自然环境的目的，而广义的环保应当是多层次多方面的，可以是通过整合资源达到资源的节约及有效利用，也可以是通过发明新技术、转变观念实现资源的可再生使用等等。本文将从生态出版的角度出发，剖析出版活动中的三组良性互动，旨在为出版行业的永续发展提供借鉴与思考。

关键词：生态出版；出版关系；良性互动；出版行业

中图分类号：G237 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.050

生态学是近代兴起的自然科学新学科，其将生物系统与环境系统的相互作用关系作为研究对象。当生态学与出版行业相结合，将生态学的理念与体系运用于出版的行业发展之中，便有了“生态出版”的这个出版新理念。“出版物是兼具精神与物质双重属性的特殊商品，对于文化的传承、信息的传播具有不可替代的作用。在人类进入生态文明之际，出版业的生态化已是大势所趋。”在出版人的眼中，生态出版是“一种宏观上致力于出版生态整体平衡，微观上致力于为读者提供科学的认知结构，易于读者消化，功能上致力于读者素质提高，宏观与微观二者辩证统一的出版方式”。由此可知，生态出版的出发点是生态，落脚点应是永续发展。而与出版活动，关系最为密切的，分别是社会、出版资源和读者。本文将从生态出版的角度出发，剖析这三组出版关系下的良性互动。

1 社会与出版的良性互动

出版作为社会体系的一个分子，与其他部分构成了社会大系统的整体。中国是世界上最早发明造纸术和印刷术的国家，也是出版事业发展最早的国家之一。出版的产生源于社会知识的凝结，应流传、记录之需破壳而出，使得古代灿烂的社会文化、历史文明得以保存。社会孕育了出版，并为出版的茁壮提供了更广阔的施展空间和源源不断的养分。而出版事业的蓬勃发展也必将反哺于社会发展。如果将出版事业比作一棵树，那么，其赖以生存的土壤、空气、阳光和水就是整个社会的大环境。周围的环境为这棵树提供了萌芽、成长、成材的条件，相应地，树木作为空气的“净化器”，在净化空气污染、阻挡粉尘方面也具有显著的效果；作为防治泥石流的“克星”，对于土壤的抓牢稳固、水源的含蓄保持作用不可小觑。出版作为一个国家政治、经济、文化、历史、学术精髓的聚集地，除了承担着社会知识积累、保存、传承的责任，同时还能用较其他媒介更为详尽的方式进行议程设置，从而起到稳定社会、安定民心、规范社会公约的广泛作用。

2 出版资源与出版的良性互动

传统的出版活动中，普遍寻找作者资源等同于出版资源的概念。然而，随着出版事业的扩大，出版活动的增多，作者资源已出现严重耗损的情况。作者资源，主要是以学者、专家、作家、有出版需求的个人及单位团体为主，在出版社普遍市场化的大趋势下，各家出版社对于现有作者资源的争夺愈演愈烈，小到各编辑对于作者资源的明争暗抢也屡见不鲜。究其原因，一方面是市场化的推动作用，另一方面也验证了作者资源的有限。不仅如此，作者资源所带来的内容资源同样面临着危机。内容资源就好比是石油，当越多人去开采，那么好的内容就愈显珍贵，从而容易出现内容的重复和抄袭，使得出版走进无休止的死循环之中。

面对以上情况，笔者提出应当遵循出版资源与出版的良性互动发展。换言之，即做到出版资源的可再生循环永续不竭。在出版资源为出版行业提升经济价值、提高社会价值的同时，出版行业也该为出版资源提供更多的扶持和保障：①已有的优质出版资源应及时出版面世，缩短市场留白的时间。②应秉承着独特性、地域性、多样性、开放性、创新性的原则，发掘和鼓励隐性出版资源，通过策划选题、市场调查、走访受众的方式，由近及远、由小及大，逐步地将更多、更好的出版物呈现出来，从而形成各自的出版特色与出版专长。③还必须为出版资源的培育留有余地，可充分发挥出版媒介在文化交流方面的优势。通过开展文化学术交流促进会、研讨会，为相关领域培育更多人才，提供更多思想碰撞的机会。笔者认为，出版资源的永续繁荣，关键在于发现和培育，而新发现、新培育的出版资源必将为出版行业带来更多的优质出版物。这一良性互动，不仅遵循了事物发展的规律，更为社会文明的不断创新、不断向前送去了希望。

3 读者与出版的良性互动

读者作为出版物的受众，同出版的关系一直密切。出版物的成功与失败，是由读者来评判、考量的。以往的出版活动，当进行到读者这一环节就宣告结束。对于了解读者需求，也仅仅局限于对于出版物内容的选择上。在生态出版的理念当中，节能、低碳、永续发展贯穿了整个出版活动的始终，同时也提出了循环再生的思路，这样的思路同样适用于读者与出版的互动关系当中。

一方面，在对读者需求进行沟通、了解时，除了对内容提供选择，还可为读者提供阅读形式的选择：①个性化出版需求。这就需要比以往的读者调查更为深入细致，需要明确相应出版物的目标读者是谁，其群体的分布和数量，定位为何种出版物（如学术类、普及类、教学类、休闲类），目标读者需要阅读哪些内容，哪些是他们共同需要的、哪些是个性化需要的，他们感兴趣的内容是什么，为什么对特定的内容感兴趣等。最终形成相应类别出版物读者类型的大数据，对于出版行业的长久发展具有宝贵的价值。再根据读者调查情况，设计出出版物的大致轮廓，然后在小范围内针对目标读者进行调查，了解此出版物的内容是否符合读者预期，之后再根据调查结果，进行调整，随后成型出版。②片段化阅读需求。这就需要打破以往对于出版物形态整体上的限制，强调出版物的服务功能。读者可以购买完整的出版物，即一本书；也可以是一本书的部分章节或几本书的章节内容集合，即片段化阅读。为了保护原书作者的知识产权，可以在获得作者授权的情况下，对本出版单位的出版物内容进行分类、整理，重新形成便于读者获取片段信息的类目。最终形成相应出版物内容资源的大数据，使原本固化于一本书的社会知识在新时代的读者关系中得到再生。通过以上两个方法，可以充分发挥出版对读者的服务功能，充分满足读者的阅读需求，让读者获得最渴求的社会知识。

另一方面，在读者需求得以充分满足的前提下，出版单位也在这一过程中，掌握了最广泛的读者类型大数据以及图书内容资源大数据。而大数据的本质是基于互联网基础上的信息化应用，它将信息化同出版事业相融合，能使出版行业通过对大数据的掌握和分析应用，大规模地提升出版行业的生产效率和活力。

生态出版不仅倡导通过整合资源达到资源的节约及有效利用，通过发明新技术、转变观念实现资源的可再生使用，更为出版事业的永续发展提供了绝佳机会。生态出版理念下的出版与社会、出版与出版资源、出版与读者的良性互动，共同推动着出版事业的巨轮向更光明的未来前进。

参考文献

[1]俞涛，厉亚，王道平.出版生态化是出版业可持续发展的必然选择[J].出版科学，2008（6）.

[2]何晓林.时代呼唤生态出版[J].中国出版，2006（2）.

[3]厉亚，俞涛.生态出版与出版物生态设计[J].出版发行研究，2009（12）.

〔编辑：胡雪飞〕